倪张根:畅通内外双循环

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  见地 丽娅 4.1w阅读 2022-01-30 16:03

编者按:中国房地产处于大开发和大资管两个折叠的不动产时代,在新经济下,互联网、高科技、大数据如同水银落地,无孔不入。乐居财经推出《重构2022》对话,与不动产行业链条中的决策者,一起思考新时代下的新课题。本期对话嘉宾:梦百合家居科技股份有限公司董事长倪张根。

撰文|丽娅

出品|乐居财经

如奔腾而下的河流,时间以无可阻挡之势,疾驰至2022年。整个行业正在重识、重构、重建之中。这一年,会让处于折叠时代的企业、从业者收获怎样的机会与挑战?

他们是勇于尝试的创新者,他们是直视困难的实战人。在《重构2020》深度对话中,CEO、老板们开诚相见分享了新时代下的新思想、新模式和新战略。以下是乐居财经与梦百合家居科技股份有限公司董事长倪张根先生的对话:

乐居财经:您如何看待梦百合的2021年?

倪张根2021年全球疫情蔓延,家居产业供应链受阻,对于梦百合而言,2021年是充满诸多不确定性和挑战的一年,但挑战中才能孕育机遇,2021年也是梦百合提升能力和长肌肉的一年。

乐居财经:您对今年的家居市场行情有什么预判?有哪些机遇和挑战?

倪张根整体偏谨慎,但对于某些细分行业,我们有理由持续乐观。目前中国床垫整体市场规模已趋近全球第一大市场美国,预计在2022年达到1036亿,但国民床垫的人均渗透率仅60%,相对于发达国家稳定的85%,随着经济水平的提升与国民消费升级,国内床垫市场仍有足够的发展空间。记忆绵作为在欧美被主流认可的床垫品类,在国内处于启蒙阶段,我们也非常看好未来的发展。

乐居财经:过去的一年,面对诸多不确定,梦百合做了哪些重大决策?

倪张根重大决策有很多,概括来讲是以下四点:

第一是产能出海:2021年,梦百合加快全球产能布局的脚步。梦百合美国亚利桑那州生产基地正式投产,截至目前,公司五大生产基地均有序推进。

第二是管理提升:在管理方面,梦百合全面提升和改造全球企业日常经营管理的机制、流程、设备设施及目标督导方法等,优化虚拟集团化管控效率。

第三是业务前置:让员工对公司的宗旨、目标和战略了解得更清楚、认识更深刻,创造工作主观能动性和积极创造性,提升各部门工作效率。

第四是人才引进:企业的发展关键在于人才,引进高素质人才对企业的发展具有深远意义,促进企业的良好发展,梦百合2021年在人力方面,重点打造 COE 团队,并围绕如皋、上海和美国,形成区域性数字化的 SSC 全功能服务中心。


乐居财经:2022年,梦百合的初步战略规划是怎样的?今年会侧重在哪些方面重点发力?

倪张根齐头并进,利用制造、品牌、渠道等途径促进内外双循环发展。

一是加大国内市场在产品、渠道、品牌等方面的投入和拓展,2021年梦百合加快开店步伐,提前达成“三年千店”目标。接下来这一年,我们将围绕“千城万点”目标,加速渠道拓展步伐,同时不断提升渠道运营效率;品牌层面上,将继续携手国内知名品牌营销公司华与华,基于社会、行业、消费者等研究,结合公司战略,提出企业品牌中长期发展战略,通过广告、内容、公关、营销活动等多种方式,向用户传递品牌核心价值体系。

二是继续加大制造、渠道、品牌等方面全球化布局深度,此前我们已拥有包括位于境内、塞尔维亚、美国、泰国及西班牙等多个生产基地,公司全球化的产能布局已初步成型;渠道方面,公司通过海外家具零售商,包括西班牙的Max,德国的MC,美国的Mor,亮相海外C端市场,让中国品牌触达全球更多的消费者。

未来公司将进一步完善产能的全球化布局,形成可以向全球各个市场快速供货的生产基地网络。品牌层面,我们将以全球化的视野,不断提高“MLILY”等自主品牌覆盖率,多渠道推广自主品牌,不断提升自主品牌销售占比,促进内销外销双循环发展。


乐居财经:您对当前家居行业较热的“整装”模式怎么看?梦百合有这方面的尝试计划吗?

倪张根如今家居是融合与整合的时代,只有以消费者为中心,提供全渠道全场景高体验的服务,才能获得较大的发展空间。我们认为“整装”是家居行业的未来,四年前我们就有所布局,投资中寓装配。但梦百合自己会保有敬畏之心,不轻易下场去当运动员。

乐居财经:您对梦百合今年在市场份额占比上的预期是多少?

倪张根这个不太重要,做好自己即可。我们现在还很弱小,我们很清醒。但梦百合未来必然是一支不可忽视的力量,我们很自信。

乐居财经:在品牌全球化方面,今年梦百合的拓展速度会降下来吗?

倪张根不会,会继续加速。在品牌全球化层面,我们此前在产品、渠道、推广方面都进行了比较深入的布局,我们完成了全球形象统一,建立全球营销体系,2022年梦百合全球化进程将持续加速,进一步深化全球品牌营销体系,加速自有品牌在全球市场占有率。

乐居财经:2022年,梦百合在创新及研发方面会有哪些动作?

倪张根自主创新能力是企业竞争力的核心,科技的发展使产品的更新周期越来越短,想拥有持续发展的动力,就必须不断进行新产品的研发和技术的创新。

新的一年,我们在新产品研发和商业模式重整角度都将进行尝试,事实上我们此前早已深入布局,升级0压智能枕、开发酷尔智能睡眠系统,并与海尔合作打造0压智慧卧室等,2022年我们将打造智能馆项目,加强在智能家居方面的研发。同时,我也期待这个行业少一些抄袭,多一些自主创新,因为红利可观。


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