“抢夺”谷爱凌-乐居财经

原创乐居财经王敏 3.6w阅读 2022-02-10 21:37

文/乐居财经王敏

谷爱凌，赢麻了！

最近的“顶流”当属参加冬奥会的奥运健儿们。00后冬奥冠军谷爱凌更是被称为“天降紫微星”，她不仅是滑雪界的天才少女，更是商业广告界的宠儿。“谷爱凌在空中多转一圈，商业价值就多‘亿’点。”可以说，谷爱凌是体育商业价值开发的典范，达成商业与体育互相成就。

据不完全统计，谷爱凌目前手握超20家代言，包括京东、中国移动、蒙牛、中国银行、凯迪拉克、雅诗兰黛、维密、路易威登、元气森林、瑞幸咖啡等多家国内外知名品牌。

近期更是有投资者喊话三夫户外、探路者、舒华体育、王府井等多家上市公司，建议聘请谷爱凌为公司品牌代言人。

不只是谷爱凌，杨倩、苏炳添等运动员的商业价值，也在东京奥运会后实现爆发。据数据统计，2021年，全国共有161起运动员代言，这几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。

所以，品牌将目光瞄向运动员会成为新潮流吗？

其实，从整个营销大环境看，品牌选择与运动员合作的诉求，更多是以品牌曝光和提升形象为目的。毕竟2021年又被网友调侃为“娱乐圈塌房元年”。当娱乐明星越来越不“靠谱”，运动员给品牌带来的“安全感”相对更强。而且运动员形象以及冠军光环，都为品牌进行有效赋能。

更有很多品牌提前“押宝”，只等夺冠后带来的又一轮曝光。第三方测量机构秒针系统体育营销负责人王佼佼表示，很多品牌会通过自身或第三方代理公司对运动员进行综合评估，品牌也会长期布局，押宝有潜力的运动员。“小栓子”苏翊鸣同样也被看好，一路看他成长的同时，也在准确的时间点切入合作。

此外，大环境上，公众对于运动员的接受程度，普遍高于娱乐明星，说一句“全民拥护”也不遑多让。有网友表示：运动员代言产品比较正能量，他们阳光、拼搏、刻苦训练的精神，都是当代青年人学习的榜样，同时又可以增加他们的收入、改善他们的生活，何乐而不为呢？

当然，非议也是有的。女排失利，部分球迷将女排实力下降的原因归咎于广告代言接得太多了，导致女排成员不务正业。苏炳添跑出9秒83之后成为各大商家的宠儿1个月狂拿6大代言的后果便是被网友嘲讽：奖牌拿不到，代言倒挺多……啊这，究竟是关心运动员的运动生涯，还是吃不到葡萄就嫌葡萄酸呢……

IPG中国首席经济学家柏文喜表示，冬奥运动员独特的商业价值在于目前较高的公众关注度，而这正是一些提供面向终端消费的产品与服务的商家所需要的，再加上他们的优异比赛成绩与青春靓丽的形象，与大众消费品牌的自我塑造方向和客群会有较高的契合度，因此更会受到品牌青睐。体育也是传递生活方式或者精神很好的介质。

总的来说，运动员代言，也可以说是大势所趋，各大商业品牌想要跨界体育行业，已不是一朝一夕的事。愈来愈多的品牌正在借助体育赛事，营销品牌，开辟自己的新战场。

作为消费者，我们当然也更希望看到为国争光的运动员，在有限的运动生涯实现更多的价值。毕竟，星光不负赶路人。体育界的“明星”，他不香么？

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