“元宇宙+地产”有得玩吗？先看看这些消费领域的案例再说-乐居财经

“元宇宙+地产”有得玩吗？先看看这些消费领域的案例再说

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 地新引力克而瑞资管 4.9w阅读 2022-05-30 20:35

关注地新引力并星标，每天轻松看遍地产创新

“今年520与往年不同，疫情重压之下，“宅家”成为新常态，今年的520流量不在线下而在线上，而元宇宙也在今年进入了各大品牌520的营销领域。”

新消费观察

元宇宙的爆火给市场和品牌带来了新的机遇，从起初的质疑到如今各大奢侈品牌、运动时尚品牌纷纷官宣加入其中，元宇宙市场不断迎来颇具吸引力的创意类数字藏品和营销新玩法，到底什么是元宇宙？各大品牌又是如何抢占市场先机？未来消费市场相关的爆发点又在哪里？元宇宙的崛起会影响线下实体消费吗？本文将用六张图解答六个问题来帮你快速了解消费领域掀起的这股“元宇宙热”。

什么是元宇宙？什么是NFT？

元宇宙是一个与现实世界平行、相互影响的虚拟世界，用户可以以新的“身份”在这个虚拟世界中进行社交、工作、娱乐等场景活动。

NFT：官方定义非同质化代币，类同现实世界的“资产“证明，类似于现实世界中房子的房产证，可以用来证明房子的所有权归谁。

与元宇宙相关的产业链有哪些？

目前与元宇宙相关的产业链主要包括来自底层的技术支持、智能硬件；应用场景的平台搭建和基于场景端的内容与产品创造。

未来元宇宙可应用的生活场景有哪些？

未来元宇宙将通过融入各种各样的生活场景来与现实世界形成紧密联系，社交、消费、游戏等虚拟场景也将是未来元宇宙重点发力的方向，围绕这些场景而衍生出的数字产品和营销手段的运用也将是未来产生经济价值的重要增长点。

当前消费品牌是如何切入元宇宙产业链的？

当前各大消费品牌纷纷试水元宇宙，看上去形式各异，其实切入的方向不外乎以下3个方向：虚拟场景的搭建、虚拟产品和内容的创造以及利用虚拟IP进行品牌的营销和宣传。下面将结合近期一些品牌的最新动向来解读它们是如何入局元宇宙的。

4月15日，TX淮海｜年轻力中心宣布在 Decentraland 平台上推出 “TX 年轻力元宇宙（TX Metaverse）”，成为国内首个开启元宇宙空间的线下实体商业综合体。

全球首届“元宇宙时装周”在虚拟世界平台Decentraland举行，包括 Forever 21、Tommy Hilfiger和雅诗兰黛在内的60多家国际品牌参与了这场盛会。

密境科技是一个基于线下真实的密逃店和剧本杀店为基础的线上元宇宙，线下的创作者可以通过“GenMe Studio 密境神器”将线下密室和剧本杀场景实现完美线上化，甚至增加很多游戏互动、解谜答题、阵营对抗等新的玩法和机制。

—商业综合体、时装秀、密室逃脱等虚拟场景的搭建

最初进入元宇宙领域的，是奢侈品牌Burburry和巴黎世家，它们分别与游戏公司联名，推出了可购买的限量NFT角色和装扮，或给游戏中的角色定制NFT外装、配饰。

Meta StreetMarket是中国首个元宇宙潮流运动品牌，据悉Meta StreetMarket已经申请了多个国内外商标，以虚拟球鞋为出发点，即将延伸服装、头饰、眼镜、包袋、艺术品、玩具、配件等多个品类。值得一提的是，虚实结合的联名营销互动也是该品牌的重点数字业务发展之一，即未来用户不单单只获得数字藏品，也会获得实体运动球鞋。

—虚拟消费品和数字艺术品的设计与创造

YAYI、翎LING、花西子的同名品牌虚拟形象等IP，涉及直播带货、品牌代言、综艺节目等商业领域。

—用虚拟IP、虚拟数字人进行品牌的直播与宣传

未来元宇宙相关产品的主要消费者是谁？

Z世代。

元宇宙作为一个新互联网词汇，它的消费主力人群一定是伴随着互联网成长的Z世代。互联网是他们生活的必需品，超过40%的Z世代每天上网时间超过6小时，他们线下是社交恐惧症，线上是社交牛逼症，重视精神的体验感和连接。

元宇宙会影响线下实体消费吗？

首先，元宇宙未来在虚拟场景中所产生的数字艺术品、消费品等一定将是一个全新的消费板块和消费内容，但数字消费品的产生并不是要减少线下的消费性，反而可以利用元宇宙的技术和场景应用结合虚拟与现实，从而更大幅度地增加消费者的体验性，真正的做到沉浸式消费，实现虚实共生的消费，推动传统商业实现新消费时代的变革。

结论

元宇宙和相关技术的热潮正盛，其带来的科技幻想让各行各业的头部品牌跃跃欲试。首先，不可否认的是与元宇宙相关的数字经济将成长为消费板块的一个新领域，未来也会成为购物中心运营商和品牌需要去拓展的一个新赛道；其次元宇宙相关技术的开发也可以为未来的线下实体消费场景和品牌营销带来更好的互动性和体验感，但是对于以线下场景为重点的购物中心和品牌来说，做好服务和产品仍然是其获得消费者亲睐的根本要素，既要与时俱进利用好新的技术与概念，又要维持其核心竞争力，紧跟时代潮流但也不能盲目跟从，才是未来购物中心和品牌立足的根本。