HBX纽约旗舰店开幕,涵盖零售+咖啡+活动空间+办公室

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  CEO品牌观察 AriaChoi 4.0w阅读 2022-06-23 19:21

HYPEBEAST的野心有多大?

从私人球鞋博客发展到综合性潮流集团,2015年在香港上市的潮流媒体平台Hypebeast,日前宣布将赴美SPAC双重上市,完成合并后Hypebeast的估值将达到5.34亿美元左右,预计这一交易将会在今年第三季度完成。

近日,Hypebeast更是在纽约进行了一次全新的线下实体尝试,开出美国首家旗舰店。该店原先计划于2020年登陆,因疫情延后至今。

HBX纽约旗舰店,打造七层复合空间

617日,Hypebeast在美国纽约曼哈顿唐人街中心Division Street 41号开设了一家全新旗舰店。

该店占地面积约2322平方米,七层复合空间的独栋建筑,整体空间设计由FOOD NEW YORK设计工作室负责,涵盖零售、咖啡、活动空间及办公室。这里未来成为城中潮流合作、艺术展览和快闪派对的核心据点

其中,一楼作为公共区域及社区“庭院”,顾客可以在这里购物及社交,还设有美国第一家HYPEBEANS咖啡店,供应优质咖啡和当地小食。

二楼则售卖Nike、Acne Studios、Raf Simons、Thom Browne、Stone Island等全球40多个运动、时尚、生活方式品牌的精选产品,也包括备受瞩目的新兴设计师品牌,还会发售HBX的独家产品。

三楼则被规划成活动空间,旨在扩大创新和增强消费体验,未来该区域将举办各类与潮流相关的艺术展览、文化活动、快闪活动等,希望把各种社群文化聚集起来,打造成纽约的时尚潮流核心据点。

除了零售和活动空间之外,其他楼层还作为Hypebeast在美国的新总部,作为员工办公区域。

Hypebeast曾于2018年在纽约举办过为期两天的线下活动,当时称其为首个年度庆典HYPEFEST,创始人Kevin Ma联手藤原浩、colette创意总监Sarah,打造了一个集艺术、创意、时尚、音乐和球鞋等多元文化的线下体验式POP-UP空间

建立线下社区:高尔夫俱乐部、咖啡店等

秉持着 HYPEBEAST 在潮流文化领域的精神,创始人Kevin Ma一直以建立线下社区为目标,提倡以文化为中心的生活方式,为品牌带来更多样化的发展。
HBX纽约旗舰店并不是Hypebeast的首次线下尝试,在香港、首尔等地都有TA的足迹,每个空间都呈现出不一样的概念及设计。

*HYPEGOLF 

HBX旗舰店开业之前,Hypebeast 5月份在纽约Mercer Street 27号开出第一线下高尔夫快闪俱乐部HYPEGOLF Clubhouse ,该店将开放至724日。

据了解,HYPEGOLF是在高尔夫运动热潮的背景下提出,它将高尔夫球文化注入街头元素,与时尚流行文化及生活方式相结合,在于促使高尔夫球运动获得更多可能性。

HYPEGOLF是一个由设计师、网红、运动员、DJ、滑板爱好者、乐迷以及高尔夫爱好者所组成的社区,除了售卖高尔夫相关产品体验和购买服务,涵盖服饰、配件和科技类等用品。

该店整体空间使用ASUS的科技产品,设置了Five Iron Golf击球模拟器,让顾客沉浸式体验当代高尔夫文化。未来也将定期举办各式活动,包括HYPETALKS谈话性节目。

*HBX hongkong

早在2017年,Hypebeast便发力线下市场,在香港置地广场店开出全球首家线下实体店,通过发售限定产品、不定期举办展览等方式来吸引年轻消费者的关注。

2020年7月,HBX Hong Kong重新装修开幕,同样位于香港中环置地广场,该零售概念店占地约167平米。新店概念由 FOOD NEW YORK 主理人Dong-Ping Wong设计,以「Corporate Lobby」作为企划,以"商业大厦大堂"为灵感,建构出四个展示不同产品的房间。

*HYPEBEANS连锁咖啡店 

HYPEBEANS的诞生是Hypebeast创始人与世界知名咖啡师泽田洋史,糅合日系咖啡工艺与香港饮食文化优势,共同打造的咖啡品牌,旨在为志同道合的人提供一个于线下相聚的空间。

2020年,首家HYPEBEANS 进驻HBX香港店内品牌顾问泽田洋史从港式茶餐厅中汲取灵感,以特制的咖啡豆为基础,带来一系列别具本地色彩的日系工艺咖啡特饮。

HYPEBEANS 对于不同跨界合作一直相当开放,本月,品牌还携手西班牙艺术家 Javier Calleja 推出全新联名系列,香港门店同步换上全新样貌。

2021年,HYPEBEANS 进驻韩国首尔,位于江南区Centerfield 大楼。品牌希望透过咖啡、艺术、设计与时尚等领域的相互作用与全球在地社区互动,同时向当地历史和文化致敬。

创始人表示,“在 HYPEBEANS,我们希望推广一种被文化包围的生活方式。我们鼓励在这里进行创意合作,作为 HYPEBEAST 社区的延伸。

年底赴美上市,估值约5.34亿美元

Hypebeast由创始人Kevin Ma马柏荣于2005年创立,起初是从一个私人球鞋博客开始,发展至今已成为一个全球综合性潮流集团。旗下涵盖针对男性时尚读者的Hypebeast,针对女性时尚读者的Popbee、针对儿童群体的Hypekids、潮牌电商HBX、纸质杂志HYPEBEAST Magazine、面向流行音乐爱好者的 Hypetrak、时尚交友软件 Hypebae、HYPEBEAST Radio、主营数码媒体和市场营销业务的创意团队Hypemaker、连锁咖啡店HYPEBEANS等。

作为一个潮流文化爱好者的人气媒体品牌,Hypebeast的目标一直都是年轻时尚消费者,其涉足时尚、街头文化、高端时装、艺术、设计、音乐、科技、娱乐、旅游、生活风格等方面,为大众提供各种潮流资讯,在业界发挥强大的影响力。

在Hypebeast公布的2021年财报中,集团全年总营收达6.74亿港元(约合人民币5.46亿元),净利润达7060万港元,同比增长7.3%。

其中,主要收入来自于旗下的Hypemaker,负责各大品牌的投放的线上数字化广告,2021年营收达4.47亿港元,占集团总营收近七成。

Hypebeast方面透露,由于2021年集团的电商业务收入为2.26亿港元,只占总营收的33%,表现稍显逊色,因此2022年将继续大力推动电商业务的扩大。

潮流本身就是一个多元文化体,包含了时装、音乐、视觉等多元素的混合,折射出了当下年轻人的主流生活方式。想要在这个市场分一杯羹,还需要像HYPEBEAST一样不断寻找新的增长点。

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作者 | AriaChoi  图片 |来自Hypebeast官方渠道

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来源:CEO品牌观察

作者:AriaChoi

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