2022年8月中国品牌房企官方视频号影响力TOP50

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 赵梓译 6.1w阅读 2022-09-02 14:25

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 文/乐居财经研究院 赵梓译 

 榜 单 解 读

  视 频 号 榜 单

  《2022年8月中国地产企业官方视频号影响力TOP50》显示,联发集团8月总体数据较为突出,综合成绩位列榜首。碧桂园紧随其后,招商蛇口位列榜单第三。第四至十名分别为:万达集团、泰禾集团、绿城官方、创想华侨城、龙湖Longfor、建发房产丨建发国际、富力集团。

  从总体上来看,视频总点赞数是视频内容质量最为直观的体现,代表了用户对产出内容的认可程度。环比上月,8月获赞量破万内容仅1篇,获赞量1000+的内容量较上月明显增加,共计39篇,环比增加3篇。8月获赞量爆款内容为招商蛇口的《#招商蛇口大咖说,大咖话“品质”VOL.03期 招商积余@ 美好生活圈 百年积余 忠您所托 让城市和生活更美好》,获赞量达8120次,该系列内容已连续三个月位居获赞量前三,本次内容仍以访谈与画面相结合的形式,讲述了招商蛇口招商局的发展历程,该系列视频内容具有较高的品质,热度也持续走高。

  TOP3碧桂园发布的《2021年碧桂园营收增长、负债续降、保持韧性,最新<财富>世界500强排名升至第138位,连续6年排名提升。》,获赞量达5954次,该视频回顾了碧桂园自2013年销售额的增长趋势,以及碧桂园自2017年登上《财富》世界500强后的名次上升趋势,较直观地展现了碧桂园的发展势头。

  其次联发集团的《风从海上来·联发集团溯源鼓浪屿历史国际社区 携New Amoy Deco新厦门装饰风 邀您共鉴 现代人文新实践》,获赞量达3535次,该内容讲述了厦门的城市风情,进而引出鼓浪屿,是一篇较具质感的品宣内容。

  8月房屋能否交付的问题不仅是房地产的行业问题,更是全社会关注的热点内容,因此,继上月,交付内容仍旧是房企视频号品宣的重要着眼点,8月含有“交付”关键词的内容,共计34条,热度较高的内容主要有建发房产丨建发国际的《品质交付,美好如约,「建发房产」与每位业主一同鉴证幸福时刻。》、滨江集团的《以高颜值 伫立一座美学灯塔 焕新城市的天际线 启幕文教人居生活———古翠蓝庭——— 大美交付 恭迎归家》、建业集团的《建业美好交付进行中!》等。

  在内容形式上,本月恰逢七夕,15家房企视频号制作并发布了相关内容。其中,万达集团围绕“爱”,通过“AI技术”生成图像,为粉丝带来了一场诗词歌赋中有关“爱情”的视觉体验,内容与形式较为新颖独特,此外发布相关内容的房企视频号还有中海地产、泰禾集团、康桥地产等。

  乐居财经收集了128家活跃房企视频号,作为中国地产企业官方视频号影响力排行榜的样本库,前五十房企影响力指数平均值为87,25家房企高于平均值。

来源:乐居财经

作者:赵梓译

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