恒洁卫浴避开上市“冷潮”,却没过质量关

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 杨凯越 7.9w阅读 2022-11-11 18:56

  文/乐居财经 杨凯越

  上市之路虽一波三折,箭牌家居(001322.SZ)还是如愿进入资本角逐场,单从营收规模上直接拿下陶瓷卫浴行业“一哥”之位。

  领头企业重点做什么,常常能看出这个行业的风正在往哪里吹。箭牌家居将半数募资金押注在智能家居上,上市之后陶瓷卫浴行业就掀起“智能突围”的相关讨论,还未上市的恒洁卫浴就这样进入了视线。

  正在做智能产品,又是知名老品牌的恒洁卫浴为什么还不上市?这样的疑问声,随着箭牌卫浴的先后上市越来越大。

  恒洁卫浴集团有限公司(简称“恒洁卫浴”)是创始人谢伟藩从师范毕业后,弃文从商创立的,成立20余年来,一直保持着自己的发展节奏。

  在11月4日世研指数公开的今年中国卫浴品牌影响力综合指数榜上,恒洁卫浴排在第三,冠亚军分别是九牧、箭牌卫浴。综合实力耐打,不过,恒洁卫浴本身比较低调内敛,早年间,恒洁及其高管的相关报道鲜有。

  近两年比较高关注的一次是2020年,恒洁引入曾供职A.O.史密斯20余年的丁威作为CEO后,一度让恒洁的曝光率大增,他也曾公开表示“恒洁的目标是要成为‘中国卫浴头部品牌’”。

  为此,恒洁将“数智化”作为现阶段的重要抓手,但近几年,随着行业的波动不断,各大陶瓷卫浴企业纷纷挤入这个赛道,究竟谁能分得智能化的蛋糕,暂时很难下定论,但竞争的激烈程度无疑更加考验品质。

  师范生弃文从商

  箭牌卫浴加入上市阵营,目前陶瓷卫浴行业已有海鸥住工、悦心健康、帝欧家居、惠达卫浴、蒙娜丽莎、东鹏控股、马可波罗8家上市公司。还未上市的恒洁卫浴,无论是从影响力还是规模而言,在陶瓷卫浴领域都是个不能忽视的角色。

  媒体报道显示,从佛山市相关部分公布的榜单来看,恒洁经常可以入围,跟箭牌、东鹏、日丰、乐华等同榜。同时,恒洁也曾出现在2017年佛山“中国制造2025”试点示范企业、佛山市第一批“专精特新”名单、2018国家知识产权示范企业、佛山纳税大户等“荣誉榜”之上。

  恒洁卫浴的创始人谢伟藩是个“师范生”,1991年,还不满20岁的他放弃教师这个铁饭碗,跟随父亲下海从商。5年后的1996年,谢伟藩才建立了属于自己的工厂。建立工厂2年后,1998 年,谢伟藩正式建立自己的品牌,恒洁正式诞生。

  在如今恒洁卫浴的股权结构之中,恒洁卫浴集团是广东恒聪投资有限公司旗下全资子公司,而恒聪投资则由谢伟藩和谢旭藩分别持股51%和49%。据悉,谢伟藩和谢旭藩是亲兄弟关系。

  此外,恒洁卫浴集团下设广东恒洁卫浴有限公司子公司,集团持股60%,第二大股东为自然人谢晓炯,持股30%。从名字上看,谢晓炯和谢伟藩或也存在着亲属关系,但目前暂未有关于两人实际关系的确切消息。自然人苏舜波为广东恒洁卫浴的第三大股东,持股10%并担任经理职务。最终谢伟藩为恒洁卫浴集团的实际控制人,持股51%。

  乐居财经《家居K线》从企查查获悉,谢晓炯以监事的身份在2021年1月2日进入广东恒洁卫浴有限公司,并从恒洁卫浴集团、苏舜波手中分得月4.17%的股份,从原有的约25.83%升至现有的30%,其中恒洁卫浴集团让出了约3.58%,苏舜波分出去0.6%。

  首次引入CEO

  虽然仍是公司的实际控制人,但谢伟藩已“退至二线”。如今谢伟藩仅担任恒洁卫浴集团董事职务。弟弟谢旭藩则担任经理、董事长职务并任法定代表人。

  2020年,恒洁还有一个大动作,首次引入职业经理人。这一年10月20日,恒洁官方发布消息,丁威正式担任恒洁集团CEO首席执行官,将全面负责集团各项业务的战略部署与推进发展。

  历史消息显示,丁威曾任美国A.O.史密斯集团高级副总裁兼A.O.史密斯投资有限公司总裁。在A.O.史密斯中国区做了20多年,任职期间对中国市场的开发大有贡献。

  此次引入职业经理人担任CEO,是恒洁成立二十余年来的首次,丁威入职后,也保持了较高的曝光度,频繁向外界解读恒洁的大规划、大战略。种种动作也曾让业内猜测,恒洁是否是冲击资本市场的准备?但2年多时间过去,恒洁并未有更多动作。从现有的股权架构来看,恒洁也未进行过引资行为。

  截至目前,陶瓷卫浴行业已有的海鸥住工、悦心健康、帝欧家居、惠达卫浴、蒙娜丽莎、东鹏控股马可波罗和箭牌卫浴8家上市公司。恒洁名气颇盛,实力深藏不露且尤为沉得住气,从另一方面而言,或许是恒洁从同行们的经历中察觉到,IPO这条路并不好走。

  今年10月26日,箭牌家居在深交所主板上市,首日其市值大涨34.15%,收报17.01元/股。但其后就经历了一连串的下滑,至10月31日,其收盘价仅剩13.39元/股,3个交易日股价跌去超16%。

  而从业绩角度来看,乐居财经《家居k线》曾对部分陶瓷卫浴上市公司2022年上半年业绩进行总结,5家企业均是营收、净利润双双下滑,其中营收跌幅最高的帝欧家居,同比下滑比例接近4成;而净利率跌幅最高的蒙娜丽莎,同比暴跌273.09%至净亏损4.88亿元,令人咂舌。

  到今年三季度报,这五家企业依旧无一例外,营收净利润双降,蒙娜丽莎和帝欧家居依旧净亏损。

  智能化能否突围?

  不仅是陶瓷卫浴行业,在疫情反复、原材料价格不断上涨、上游房地产风暴波及的当下,整个大家居行业都是起伏波动。而陶瓷卫浴行业也在这波行情下,进入市场集中度大幅提升、增量空间萎缩的新周期。

  因此,陶瓷卫浴企业们也纷纷押宝新领域,企图寻找新的出路。箭牌卫浴在其招股书中明确提出,募资的用途里包括智能家居产品产能技术改造项目,拟使用募集资金约4.5亿元。

  而恒洁卫浴的CEO丁威也曾公开表示过,“数智化”是现阶段恒洁发展的重要抓手。一方面是产品智能化升级,包括品类齐全的智能卫浴单品和对卫浴空间进行了全面的布局,从整体体验上继续做提升,提供专业解决方案。此外是企业数字化运营,恒洁于近两年内进行的数智门店的建设。但随着陶瓷卫浴企业的纷纷布局智能化,这条赛道的竞争也在日益积累,谁能真的分切到智能蛋糕,还有待时间考验。

  企业间的激烈竞争最终还是要落到品质的考验,智能产品的质量问题就更要重视。早些年,“恒洁卫浴”的产品屡屡被相关机构曝出质量问题。

  2012年7月23日,在北京市消费者协会发布的水龙头质量比较试验中,一款恒洁水龙头就因流量偏小不符合国家标准被判为不合格产品;2013年6月20日,上海质量技术监督局发布的2013年上海市民用阀门产品质量监督抽查结果,共检查出4批次不合格产品,其中恒洁卫浴赫然在列。恒洁卫浴被曝不合格的是一款商标为HeGll、规格型号为公称通径G1/2、生产企业为佛山市恒洁卫浴有限公司的角阀软管,不合格原因是管螺纹精度不符合标准要求。

  如今,在某知名的消费者投诉平台上,有关恒洁卫浴的产品投诉也时有发生。2022年10月17日,某匿名用户投诉称购买的恒洁卫浴洗脸盆大理石出现渗色,变色的问题,联系了恒洁店面,他们不给处理。

  另有用户于11月2日投诉称,在淘宝恒洁卫浴官方旗舰店购买了马桶,客服说退差价后续却前后说法不一,迟迟不给回复。


来源:乐居财经

作者:杨凯越

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