名创优品叶国富：内容成就流量，流量成就商业-乐居财经

原创乐居财经吴文婷 6.7w阅读 2023-03-22 14:35

乐居财经吴文婷 3月21日至23日，以“商业新变局，一起向未来”为主题的中国商业地产行业发展论坛(第十八届)2023年会在深圳蛇口举行。直播》》

名创优品创始人兼首席执行官叶国富表示，名创优品的战略升级，就是要成为一个超级品牌。而在打造超级品牌的路上，名创优品有三个转变。

一是由渠道品牌升级为自建渠道的产品品牌。大家认为名创优品是开店的，但其实不是，名创优品是自建渠道的，跟耐克、阿迪是一个类型，只有产品品牌才有未来，渠道品牌是没有未来的。产品品牌是我们做品牌的唯一出路，除非你成为超级渠道，像亚马逊、阿里巴巴、京东，否则，小渠道以后会越来越难过。

二是由零售公司升级为兴趣消费驱动的内容品牌。我们是用内容思维创造产品的，通过每一个产品，打造新的内容，通过产品来制造新的内容，通过新的内容，不断创造新的产品。同样一个产品，如果没有内容，那么这个产品可能只卖29元，但有了IP，甚至可以卖到49元，这就是兴趣消费和内容消费带来的产品附加值。

叶国富强调，兴趣成就内容，内容成就流量，流量成就商业。每个商场需要流量，流量从哪里来？需要靠好的内容。好的内容来自于兴趣，一定要研究如何开发消费者感兴趣的内容。

三是将消费升级为热爱，从顾客变成用户。用户和顾客的区别在哪里？过去我们认为顾客是弱互动、低黏性、缺认同的，但今天我们认为，需要做强互动，需要让用户参与到我们的品牌建设当中，否则是没办法理解用户的。此外，用户可以深度参与到公司的产品建设当中，也让用户感觉到被需要。

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