乐居财经 李兰 4月17日，以“向新而生 韧性增长”为主题的2026(第二十一届)商业地产行业发展论坛在厦门举行。 名创优品全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣发表题为《兴趣共生 价值共振》主题演讲。

回顾品牌发展历程，自2015年开始，名创优品作为除中国3C领域外，首个出海的中国消费品牌，并相继成为首个进驻美国纽约时代广场、首个进驻法国巴黎香街的中国品牌、首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌。数据显示，截止2025年12月31日，名创优品覆盖112个国家和地区，全球总门店数8485家，净增705家，GMV 371亿元，同比增长23%。

在此次主题演讲中，寇维宣再次官宣，名创优品将从全球优秀的零售集团向引领全球的文化创意集团跃升。2026年，名创优品明确提出全新品牌战略：成为全球领先的IP运营平台，坚持“多品类、多IP、全球化”。

构建全球化IP生态，名创优品采用“国际IP+自有IP”双轮驱动模式：一方面，与迪士尼、三丽鸥等超180个全球顶级IP深度联动；另一方面，截至2026年3月共签约18个潮玩艺术家IP，包括 YOYO、萝卜街、气宝 Angry Aimee 等一系列高人气自有 IP。其中，自有IP YOYO 凭借治愈形象与强社交属性迅速出圈，相关产品上市不足半年销售额便突破亿元，成为现象级原创 IP 标杆。依托成熟的全链路运营模型，名创优品既具备联动全球顶级IP的整合能力，也拥有从原创孵化到商业化落地的完整闭环，IP生态壁垒持续加固，开启从“零售公司”到“文化创意集团”的转型。

未来，超级IP与超级地标将构成名创优品两大战略驱动核心。围绕超级IP的打造，品牌已形成“发掘IP—创作IP—门店测试—心智引爆”四步法。面向未来十年，名创优品认为中国原创IP将迎来强势崛起。在中国人均GDP突破1万美元的时代拐点下，名创优品将孵化100个中国IP走向全球，引领全球兴趣消费进入全新发展阶段。

在渠道发展方面，名创优品将以MINISO、TOP TOY、WOW COLOUR多品牌矩阵式渠道策略，携手各大商业展开战略合作，构建兴趣消费新生态。 此次演讲官宣名创优品首创概念——门店即乐园。当兴趣消费时代全面到来，商业不仅要重塑品牌与客户的链接，更要为空间的价值重新定义。MINISO正致力于在渠道建设中重点打造乐园系门店，包括MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、MINISO LAND、SUPER MINISO四大店态，门店将成为兴趣社交的新载体。TOP TOY则在潮玩端作全链条布局。WOW COLOUR除国潮美妆外，同时引进日韩顶级潮流美妆，从而形成全球美妆集合店新地标。2026年，名创优品集团三大品牌将完成一场体化、生态化、全域化的“矩阵共振”的跨越式发展。

谈及名创优品果断求变的原因，寇维宣引用了一句触动他反复思考的话：“时代的危机感激发创新感。”他表示，无创新不商业、无链接不商业、无年轻不商业、无IP不商业。

 最后，寇维宣发布了战略合作伙伴计划。未来名创优品将以门店基建为底层建筑，以内容迭代作为心智传播的桥梁，并与CRM系统深度耕耘。公司将围绕两大中心——交互中心与共享中心，共建兴趣消费新生态。

在瞬息万变的全球局势中，MINISO开辟出属于自己的发展之路，立志实现全球兴趣消费生态的“和合共生”。