乐居财经 徐迪 以“向新而生 韧性增长”为主题的2026（第二十一届）商业地产行业发展论坛于4月16日至18日在厦门国际会议中心酒店盛大举行。

论坛由全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平担任论坛主席，商业不动产网、场景实验室、吴晓波频道、商业经济研究杂志社等联合主办。论坛规模大、层次高、影响广，集结了行业头部商业地产商、国内外知名与创新品牌及产业链跨界资源。

会上，哔哩哔哩公共政策研究院院长卢雅君作《洞察年轻消费者的心智变迁与消费倾向》主题演讲。卢雅君表示，无论是餐饮、购物中心，还是投资机构，包括B站在内，终点是共通的，都是“人”，都绕不开马斯洛的五个需求层次理论。大家所面对的最具长期价值（LTV）的群体，就是年轻人。B站不仅是一个视频网站，更是一个洞察年轻人消费心智的“培育场”。

提到消费，B站的用户价值可以用三个词概括：年轻、高质、高知。中国90后及00后用户规模超4亿，其中3.76亿活跃在B站，接近70%的年轻用户是B站用户，平均年龄约26岁。这一群体消费意愿和能力强劲，平均每月超3500万用户在B站消费。B站用户多聚集在一二线城市，普遍受过良好教育，对优质产品、内容和审美有天然要求。

值得一提的是，在快时代，年轻人正从短平快的内容转向中长视频消费。超60%的年轻人更喜欢中长视频，因其能带来实实在在的获得感，帮助他们做出正确判断。

此外，B站用户粘性极高。2009年成立，是中国唯一连续15年保持增长的平台企业。15年以上用户留存率超90%，用户日均使用时长112分钟，在行业中排名第二。内容覆盖7000多个兴趣圈层，用户仿佛“住在B站”。

这种强粘性源于B站独一无二的内容生态。B站内容优质专业，能培育用户深度消费心智，解锁新消费场景，帮助品牌在年轻受众中形成强记忆点，带动消费需求增长。在人工智能、国创、游戏、户外潮流等B站强势品类，已连续多年持续增长。

今年发布的《2026年哔哩哔哩年轻消费者消费趋势报告》率先提出“智性消费”概念。“智”代表智慧，体现这一代年轻人因“看过世界”而对消费更趋理性，关注真实需求；“沸腾”则代表年轻人的激情与热情，他们拥有强劲的消费意愿和能力。

分析显示，2025年B站热点内容反映出年轻人三大共性消费需求：寻找解决方案的工具理性、寻找同类的兴趣圈层、安放情绪。

对应到消费行为，年轻人在B站的消费也分为三大方向：满足提升生活效能的硬核体验；寻求情感共鸣的兴趣认同；获取情绪价值。

B站消费排名前5的品类依次为：食品饮料、兴趣潮玩、游戏与虚拟内容、服饰鞋包、学习提升。超38%的年轻人消费决策受社交媒体热点话题影响。

从这份报告的三个主题、8个沸点来解读“智性消费”一代。

主题一：如何与科技共处——赛博合作

沸点1：AI成为生活基础设施

常有人说Z世代是数字“原住民”，如今AI已从技术符号全面融入年轻人生活，成为生产基础设施。B站数据显示，平均每月1.4亿用户观看AI相关内容。年轻人将AI视为“生活搭子”“生活合伙人”，追求润物细无声的无感智能，期望AI系统性满足生活需求。

B站年轻人拥有或购买过的AI智能产品前五类为：智能手表/手环（健康关注）、智能音箱、智能手机、智能门锁、扫地/洗地机器人。

沸点2：为虚拟氪金，为分身投币

B站拥有众多虚拟IP、游戏等新内容形态，虚拟内容成为年轻人情感表达与互动的核心。在B站独特的社区生态中，年轻人通过“玩梗”、二次创作构建第二人生，通过消费支持喜爱的角色与文化圈层。

主题二：如何与社会互动——反骨共创

沸点3：野区挖矿，改写“说明书”

“手搓”是2025年热词。对品牌而言，产品面对年轻人有A面（官宣说明书）与B面（年轻人主动参与改造）。2025年“手搓”相关内容播放量、互动量、搜索量激增，超半数年轻人在创意改造产品时倾向购买可玩性高的产品。创意改造对消费决策影响显著。

沸点4：拒绝“登”味，拥抱“活人感”

年轻人反感“油腻”，从“爹味”到“登味”，品牌需放下身段，融入年轻人语言世界。“说人话，不说教”至关重要。

沸点5：血脉觉醒，深情认同与平等共鸣

这一代年轻人受益于改革开放红利，拥有底层文化认同与民族认同。文化自信使国货、国潮成为自然消费趋势。超82%的年轻人购物时优先选择国货品牌，超73%参与过传统文化二次创作。

主题三：如何与自我对话——安顿自我

沸点6：担任回血，为情绪节能

年轻人承压较大，倾向于节省精力，专注真正感兴趣的内容。i人属性明显，品牌需“直给”，提供直接的产品功能、价值功能及情绪价值。Labubu是去年的典型案例。

沸点7：把自己“重新养一遍”

这是2025年至今的热梗，年轻人更聚焦自我真实成长，关注健康、知识、情绪投资，重视食品安全与品质，培养兴趣爱好，投资未来。

沸点8：局部精致，打造心流舒适区

年轻人通过打造具体场域（如卧室、桌面、书房、车）的个性化、高浓度体验，获得对生活的掌控感与情绪能量。去年“局部改造”相关内容增长迅速，覆盖居家、汽车、书房等场景。

B站构建了年轻消费新图景，为品牌提供入局指南，构建从心智渗透到增长的协同良性循环。同时也观察到年轻消费迁移，从传统优势的科技、3C数码、游戏等品类，随着年轻人成家立业，母婴亲子、汽车、运动健身成为新兴品类。

B站也成为年轻人消费“第一站”，是年轻人消费行动的“第一单”。B站核心资源是400多万UP主，他们是品牌的“翻译官”和“野生代言人”，能以年轻人接受的方式帮助品牌走好最后一公里，高黏性UP主为品牌创造新叙事可能。

年轻人代表未来，B站是他们的重要舞台。在B站获得年轻人心智，不靠单纯流量采买，而是以平视视角、真诚尊重构建消费共识与关系，成为品牌捕捉年轻需求的重要锚点。好的内容本身就是品牌账户的优质数字资产。

未来，建议品牌以“内容即资产”的视角投入，才能穿越市场周期，历久弥新，成为新一代年轻人值得信赖与尊重的金牌符号。