设计+数智化双重赋能,美克家居释放强大生命力

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 李礼 9.2w阅读 2023-05-24 20:06

  4月28日,美克家居(600337.SH)发布了2022年成绩单。

  依托于回归原点市场及品牌焕新两大核心发展战略,美克家居不断完善和创新设计与服务,在2022年继续为客户提供更优质的一站式置家服务体验。

  年报显示,2022年,美克家居实现营业收入44.96亿元;经营活动产生的现金流量净额为2.12亿元;总资产96.86亿元。同时,美克家居发布了2023年一季报,美克家居一季度营收为11.17亿元,同比增长11.22%。

  国际业务同比增长18.86%

  美克家居主营家居产品的国内零售和国际批发业务,旗下品牌产品覆盖实木成品家具、沙发、家居饰品、睡眠用品、定制柜类等,主要面向中高端新中产阶级客群,为其提供高品位、风格及价格差异化的家居产品及全案解决方案。

  年报显示,美克家居实现营业收入44.96亿元。其中,国内零售实现收入24.83亿元,国际批发业务实现收入19.74亿元。

  值得一提的是,美克家居的国际批发业务逆势增长,订单量创历史新高。国际事业部2022年启动治理结构调整,打破各品牌独立经营的管理模式,有效提升国际事业部的运营效率及协同能力,实现主营业务收入19.74亿元,同比增加18.86%。其中,美国设计师渠道销售增加28%,美国传统零售渠道销售增加18%,新晋电商渠道发挥出强有力的增长势头,同年销售增加31%。

  从国内业务渠道方面来看,美克家居主要分直营业务和加盟业务。

  直营渠道聚焦核心客户,回归原点市场。2022年是美克美家品牌创立20周年,也是全面实施品牌焕新战略的发力之年。这一年,美克美家以天津梅江店为焕新起点,通过店面建筑和室内空间的升级改造、产品迭代更新以及陈列装饰艺术化等焕新举措,美克美家再次定义全案设计,为消费者提供家居空间解决方案。美克家居多年来以全渠道经营模式为立足点,将艺术和美学融入家居设计,通过品牌IP打造、生态联盟等形式进行创新式的营销升级。2022年,美克美家对近43家门店进行了产品上新,针对核心客户提供精细化维护和专业化服务,有效实现会员复购。

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  加盟业务则是通过A.R.T.品牌家族持续打造多元化品牌矩阵营销模式,升级全案整家定制交付能力以及对加盟商进行差异化的扶持政策,满足不同加盟商的市场需求。

  2022年,A.R.T.品牌家族以四大不同风格产品系列亮相深圳国际家具展,现场签约102家加盟商。以A.R.T.都市品牌上海月星店、A.R.T.品牌郑州红星店、宁波第六空间店为代表的全案大家居和高定店面的设计升级及落地,打造全场景、全新体验模式下的样板门店,助力核心加盟商向全案大家居转型。从数字化运营、样板间打造等方面给加盟商差异化的策略与激励政策,推动数字化营销与直播渠道并进,使品牌与加盟商之间双向赋能。2022年,A.R.T.品牌家族开店质量提升,新开门店的单店面积较2021年平均上升26%,加盟商月均提货呈良性增长趋势,为2023年品牌发展打下坚实基础。

  创新设计彰显品牌实力

  作为家居创新设计引领者,美克家居拥有全世界优质设计资源。以深耕行业二十年为发展基础,美克家居具有从空间设计,固装全案设计,家具家居产品设计,软装配饰设计一体化的设计领先经验,针对不同细分消费者需求,全力为消费者提供一站式置家领先服务。

  2022年,全案设计团队打破传统的商业空间设计流程,将3D技术和艺术体验相结合,运用不同视角的VR逛店,为当下多元化消费群体提供同一时间体验不同店面场景,实现所见即所得的置家体验。2022年全案业务在全国门店上样近70家,通过丰富完善店面柜类、墙板、色板、拉手等,为销售业绩的提升提供基础物料支持,2022年实现书面销售额同比增长15%。

  美克家居长期以来坚持原创设计,培养了一批自有设计师、研发及工匠级员工的人才梯队,并拥有国际多支优秀设计师团队,通过多年的合作与众多国际知名设计师、设计工作室达成战略伙伴,在产品原创设计领域一直处于翘楚地位,旗下研发设计中心被评为国家级工业设计中心。设计团队将时尚趋势和未来科技相结合,将新颖外观与现代生活功能相结合,将现代复合类材料与工匠工艺相结合,不断设计创新,打造拥有独特领先优势的家居产品。2022年,美克家居研发费用9241.34万元,同比增长18.78%。

  对研发的不吝投入,其成果显而易见。美克家居2022年新申请外观设计专利228件、实用新型专利8件。截止2022年底,公司累计拥有国内外商标3000余件,授权专利4066件,其中外观设计3959件,实用新型88件,发明19件,软件著作权4件。

  创新设计加持下,美克家居品牌实力尽显。

  美克家居多年来践行多品牌战略,旗下直营零售品牌美克美家连续十一年入选《中国500最具价值品牌》榜单,2022年品牌价值240.65亿元,排名第328名,二十年来的品牌沉淀,使其成为中国高端家居品牌的代表;Caracole品牌在2022年凭借经典时尚的设计和创意新颖,取得4项“尖峰设计奖”,自2012年以来第8次获奖,保持家居行业设计领先者的地位;Rowe凭借设计领先,面料时尚等竞争优势,在中端市场占据领先地位,并且凭借旗下高端品牌RobinBruce实现产品结构升级,高端品牌销售占比首次超过50%。

  美克家居旗下加盟品牌矩阵包含A.R.T.经典、A.R.T.西区、A.R.T.都市、A.R.T.空间、英伦经典品牌J&R、时尚潮牌YVVY,快速进驻全国各大家居卖场。公司旗下国际品牌Caracole、A.R.T.、Rowe及JohnathanCharles,其产品在全世界80余个国家的近4000家门店进行销售,并多次获得国际家具设计师协会(ISFD)举办的尖峰设计奖,获得零售客户、设计师客户和电商客户广泛认可。

  高效数创智造强势赋能

  美克家居拥有全球领先的生产制造基地及工业4.0标准的智能工厂,实现了“智慧工厂”和“智能生产”的多项领先技术,通过自动、柔性、高效、低耗的制造过程,大幅降低人工成本,提升生产效率并改善品质,满足客户个性化需求。

  公司于2012年已实施美克家居智能制造(MC+FA)项目,通过供应端数字化控制系统的升级,借助于智能调度系统,实现产销高效协同,进一步提升柔性交付能力。同时在智能工厂打造“零部件超市”,通过对产品零部件加载芯片及二维码标识,实现数字化、智能化制造,提升生产及管理效率。公司致力于高效运用信息技术进行品牌、营销与运营管理,提升家居市场端大规模定制商业模式发展趋势下的柔性、个性化的产品交付能力,力求打造消费端到工厂端“互联网+工业”的智能模式,充分运用互联网及云计算技术,实现消费端个性化定制需求的快速响应。

  2022年5月,融合了智能制造与艺术人文气息的美克数创科艺园正式落成。赣州数创创新团队凭借《基于TRIZ的实木家具个性化在线定制创新研发》项目,获得江西省赛区一等奖,全国总决赛三等奖。

  美克赣州数创科艺园占地约400亩,计划分三期建成“大数据+智能化+新模式”的数创智造园区,项目一期215亩于2020年底开工建设。目前已建成两栋厂房、1个智能控制中心、1个成品库,建筑面积共计64400㎡。一期工业4.0数创智造车间已经投产,沉浸式产品展厅、影视中心也已经投入使用。

  美克数创科艺园投产之后,美克家居正式整合线上业务、恣在家品牌和赣州数创智造业务,以整合团队开展2022年度业务,价值链中品牌、产品设计开发、供应链和线上销售等各环节协同推进。依托美克数创科艺园全流程智能制造工厂及南康产业资源聚集优势,以及美克家居旗下年轻品牌恣在家,锁定“质价比”+“高颜值”,拥抱大众市场,产品从新国风、侘寂风、简奢风到简美风等,满足消费者多元化的需求。作为一个以“大数据+智能化+新模式”为内核的未来工厂,它不仅是国内先进的成品家具柔性定制工厂,同时采用了当今先进的智能制造绿色智造技术,是一个贯穿了研发设计、智能制造、成品仓储和物流的“全流程”智能制造工厂。


来源:乐居财经

作者:李礼

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