“大中华地区下降2.5%。”

11月3日，苹果（AAPL.US）发布了截至9月30日的2023财年第四财季（即2023年度第三季度）的业绩报告。期内，营业收入为895亿美元，同比下降1%；净利润为229.56亿美元，同比增长11%；季度摊薄每股收益为1.46美元，同比增长13%。

得益于iPhone15系列新机发布，苹果第四财季来自iPhone的营收为438.05亿美元，上年同期为426.26亿美元，增长2.7%，创下第四财季季度新高。

苹果首席执行官蒂姆·库克表示，iPhone 15 机型的销量优于iPhone 14机型，但iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的供应受到限制，面临供应紧张的问题，这影响了苹果的iPhone总收入。他指出在本季度晚些时候，有望达到供需平衡。

但iPhone业务以外的其他所有硬件业务均出现了下滑。Mac的营收为76.14亿美元，去年同期为115.08亿美元，同比下降34%；来自iPad的营收为64.43亿美元，去年同期为71.74亿美元，同比下降10%；来自可穿戴设备、家用产品及配件的营收为93.22亿美元，去年同期为96.50亿美元，同比下降3%。

面对Mac差强人意的表现，苹果首席财务官Luca Maestri认为，一方面是过于激烈的市场竞争，另一方面是去年被压抑的销量释放，比例数据过高导致的。库克则表示“我认为Mac业务在第4季度会有明显好转。我们推出了M3系列芯片，以及搭载该芯片的Mac新品。” 10月31日苹果发布了新款M3系列处理器，推出了配备标准M3芯片的新款14英寸MacBook Pro，以及配置M3 PRO芯片和M3 MAX芯片的MacBook Pro。

具体到各个区域，苹果第四财季除了美洲市场继续增长外，其他区域市场均同比下滑。其中，

美洲部门营收为401.15亿美元，去年同期为398.08亿美元；欧洲部门营收为224.63亿美元，去年同期为227.95亿美元；日本部门营收为55.05亿美元，去年同期为57.00亿美元；亚太其他地区营收为63.31亿美元，去年同期为63.73亿美元。

值得注意的是，大中华区营收为150.84亿美元，去年同期为154.70亿美元，同比下降2.5%。收入下滑的部分原因在于汇率变化的影响。当前，市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡。iPhone 15系列发布仅一个多月，苹果官方渠道便开始降价，甚至降价幅度超过去年。研究机构Counterpoint Research最新报告显示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降了4.5%。

不过在随后的财报电话会议上，库克在中国市场的长期前景“非常乐观”，iPhone 在中国大陆创下了9月份的纪录，还援引市场调查公司Kantar的数据称，“中国城市地区最畅销的智能手机前五名中，我们占了四席。我刚刚去了一趟中国，与顾客、员工和当地社区的互动让我感到非常兴奋。”

此外，库克也谈到了目前火热的生成式AI（人工智能），他表示，苹果已经展开各项工作，正在投入相当多的资金。如果仔细看苹果在 AI 和机器学习方面做了什么，以及苹果是如何使用它们的，那么这些就都是苹果产出每件产品不可或缺的“基础技术”。“我们会负责任地去做，随着时间推移，你会看到以这些技术为核心的产品将得到进步。”

他举例称， iOS 17里面的个人语音和实时语音信箱等功能，AI就是这些功能的核心。手表和手机上的一系列“救生”功能，比如跌倒检测、车祸检测和手表上的心电图。“这些功能的背后使用了人工智能和机器学习，但我们并没有刻意用‘AI’这些字眼来宣传它们，是因为我们在宣传中更希望从消费者角度出发，为其带来更有价值的功能。”