“网红”张一铭坐拥500万粉丝,身为3D家居总裁直播带货卖其他品牌

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 505986 10.2w阅读 2023-11-30 22:11

文/乐居财经  严明会 

曾有人排列过“木门行业英雄传”,将3D家居的总裁张一铭,位列“东邪、西毒、南帝、北丐、中神通的‘五绝’”之首,称“东邪3D张一铭”。

不仅是被人称作木门行业“东邪”,张一铭还曾是一位知名“网红”。2022年7月20日晚,网红“闲哥”网络直播带货成交总额3亿余元,其“战绩”在带货榜上的排名甚至一度超过了热度曾一时无两的东方甄选。此事引起搜门网和家居圈的广泛关注。而这位网红“闲哥”的真实身份居然是——3D家居集团总裁张一铭。

据张一铭解读,“闲”字的由来,是“木+门”。3D家居集团旗下品牌是“3D无漆木门”,作为具有28年历史的木门企业的创始人、总裁,张一铭在抖音等社交媒体平台创办短视频号时,就命名为了“闲白话”,自称“闲哥”,其实这意思也就是“木门哥”。

张一铭带领团队于2019年开始了涉足社交媒体,创办抖音、快手等短视频号。后期遇上疫情,社交媒体的带货开始发挥重要作用。截至目前,“闲白话·闲哥”账号,仅在抖音平台上,其粉丝量就已超过527万,这样的粉丝量级放在整个家居圈的排名都是非常靠前的,称其一句“家居圈”大网红也并不为过。

但和其他家居品牌或创始人建立社交账号主要为品牌服务不同,“闲白话·闲哥”账号的内容涉猎广泛,人生处事、事业发展、家庭关系、家居装修……受众也覆盖老、中、青年。其月2023年11月27日,最新一期的内容主题为“婚姻真相是长久的忍耐”。

但张一铭直言,直播经济不看品牌,主要依靠“粉丝”量级和主播“人设”。据悉,“闲哥”的直播带货,产品包括空调、电视、洗衣机、冰箱等多个品类,并不是“3D家居集团总裁”出场销售自己企业产品。有业内人士分析称,闲哥带货,其核心在于“网红”闲哥,而不是在于3D家居。

也正因如此,大网红“闲哥”对3D家居业绩的加持有多大,暂不得而知。

3D集团于1994年创立,2017年3D家居正式进军柜类市场,并在2018年完成品牌形象升级,以“3D无漆木门|全屋定制”进入门墙柜一体化赛道。2023年,三帝家居(简称为3D家居)集团副总经理徐华胜曾表示,“3D家居今年预计业绩增长率在40%-45%左右。”

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