​地产足球的反思

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 505705 15.8w阅读 2024-01-11 16:04

文/乐居财经 严明会

李铁被立案调查一年多后,有关足坛一系列暗箱操作的细节,终于被公开了。

1月9日晚,电视专题片《持续发力 纵深推进》第四集《一体推进“三不腐”》播出,李铁依然顶着长刘海发型,出镜忏悔。

片中披露,李铁曾通过金钱运作,帮助河北华夏幸福俱乐部、武汉卓尔俱乐部顺利“冲超”,以及当上国家队主教练。

令人震惊的案件里,牵涉到了两家房企的足球俱乐部,这又引发了外界对于地产足球“落寞”的感慨。

在行业上行时,地产老板们并不吝啬将重金,砸向足球领域,以获得品牌效应。但回过头看,也正是这一时期的足球领域,才最为暗流涌动。

曾经撑起中超半壁江山地产商,如今大多都在流动性逆境中自顾不暇,他们高喊的足球梦,也逐渐搁浅,而部分违纪行为被追溯,犹如过往“金元时代”的另一个注脚,发人深省。

揭开真相

专题片中,披露了事件的真相。

2015年8月,李铁加盟河北华夏幸福俱乐部,首次担任主教练。当时,赛季已经只剩9场比赛,华夏幸福俱乐部仅排名第6位,冲超前景并不乐观。

但受“金元足球”氛围的触动,华夏幸福俱乐部也想通过“烧钱”的方式,在短期内出成绩,以达到“第一年就必须冲超成功、第二年要获得亚冠参赛资格、第三年就要中超夺冠”的目标。

尤其是最后一场比赛,这家俱乐部大体上花费了1400万元,跟深圳队俱乐部、主教练还有球员,都打了招呼。

于是,短期目标达成,在完成了一波神奇的“八连胜”之后,华夏幸福队最终以一分优势领先竞争对手,冲超成功。

不久之后的2017年,被聘为武汉卓尔俱乐部主教练的李铁,再次想到了“假球”的方式,而武汉卓尔也决定不惜成本“冲一把”。最终,该俱乐部球队也提前三轮冲超成功。

两次顺利冲超,为李铁谋求国家队主教练的职位,积攒了资本,但为了确保“上位”,他一方面游说卓尔俱乐部出钱帮他做工作,也自掏腰包在相关人员身上“花钱”。

李铁再次如愿以偿,到里皮辞职后,他随即被火线任命为男足国家队主教练。确认获得主教练的第二天,李铁就飞到武汉,跟卓尔俱乐部,以总计6000万元的金额,签下了一纸“合同”。

此后,他很快将卓尔队的四名球员,选入了国家队大名单。

卓尔俱乐部背后的卓尔控股,主营业务涉及商贸物流、供应链管理、智能制造、文化旅游等领域。

它旗下最核心的企业,当属卓尔智联,房地产曾是该公司的核心业务之一。2015年,其公开提出了“批发市场 互联网”的“卓尔云市场”计划,宣布彻底从传统地产开发企业,向电商企业转型。

但至今,卓尔控股旗下还有两家公司,分别为卓尔文旅(现称“湖北华旅集团”)、卓尔智城,从事文旅开发。

房地产行业处于上行期时,房企们不断滚动的销售规模,支撑其对足球的大力投入。但凡事总有另一面,这一时期的足球领域,也最为暗流涌动。

曾经撑起中超半壁江山的地产商,如今都在流动性逆境中自顾不暇,高喊的足球梦也逐渐搁浅,而部分过往的违纪行为被追溯,也是自然而然的事情。

难以支撑的足球梦

地产老板已逐渐放弃足球梦。

2022年,原本是许家印真正实现足球梦的一年。按照设想,砸了120亿元之后,广州恒大足球场将建成世界第一球场;斥数十亿巨资归化的球员,也能够一圆中国足球的世界杯梦。

但如今一切都成幻影,恒大足球场被退地、易主广州城投,大批归化球员集体解约,而许家印危机未解,早已无暇他顾。

跟许家印一样,近年来,很多地产大佬投资的国内球队,也是解散、欠薪传闻不断。去年至今,包括中赫置地的北京国安、富力的广州城、华夏幸福的河北队等,都曾处在舆论的风口上。

地产商自身难保的情况下,能凭借足球情怀走多远,万达给了个答案。

万达本想凭借一腔热血投资足球,于2018年,万达在未获取大连一方足球俱乐部股权情况下,开始对球队资助。两年时间内,万达对一方球队投入数十亿。

但始终无法支撑,2020年初,这一“义举”戛然而止。万达一纸公告宣布退出,“由于种种原因,万达至今未获得一方足球俱乐部股权,甚至连俱乐部账户都不能使用”。

支持一家既没有品牌露出,又没有实际股权的球队,显然不是件划算的生意。而这两点其实也切中了国内多数地产商投资足球的背后初衷。

地产与足球,本就是利益互换的关系,地产大佬看中的,是足球所带来的社会资源、广告效应、社会影响力。

许家印早年投资足球的时候,计算过广告费:“在中央电视台打广告的话,1秒钟大概15万元。一场球下来,比如说中超开幕式在广州举行,有25家电视台现场直播,有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心,是不是很值钱?”

国内的足球俱乐部的经营,都需重金维持。

曾有足协领导指出:“中国男足各级国家队已经有将近15和20年没有进入到世界各级大赛中,但中超俱乐部的平均投入是日本J联赛的3倍,韩国k联赛的10倍多。”

许多房企投资的足球俱乐部基本都处于亏损状态。如广州恒大俱乐部,从新三板退市之前的几年,连续亏损,2013年-2020年上半年累计亏损总额86.35亿元。

而大部分足球俱乐部,每年投入成本要5亿元起步。“中超球队一年的资金投入少说5亿起,球队股东可以从上市公司列支品牌冠名费,用以赞助球队。”一位中超球队负责人曾经对乐居财经表示。

在房地产发展的黄金十年,房企主业挣得盆满钵满,足球再怎么烧钱,也只是零头。房企联姻足球,自然是名正言顺。

今时不同往日,房地产行业进入调整期,各家房企遭遇融资、销售等各种难题,生存都成问题。这样的情况下,房企根本无力再支撑球队发展,只能选择退场。

回不去的“金元时代”

2022年,史上“最贵”的卡塔尔世界杯上,到处都是中国元素。包围球场的是中国广告、卢赛尔体育场是由中国铁建承建的、奖杯纪念品是义乌制造的……

但值此盛会,往年经常组团去国外看球的地产大佬,已很少见到。这不禁让人感慨一个时代的远去。

地产与足球进行深度捆绑,要从恒大2010年收购广州足球俱乐部说起。在此之前,中国足坛一片惨淡,缺乏企业赞助,电视台也不愿意转播,没有强有力的球员,球迷不断流失,亚冠赛场上也只是日韩球队的垫脚石。

而恒大一踏入足坛,就提出“3年夺中超、5年夺亚冠”的目标,大笔资金投入,先是疯狂买入孙祥,郜林等一众国脚,后是引入诸如穆里奇等现象级的外援。

广州恒大用钱砸出来的战绩显赫,12年17 冠、中超八连冠、两夺亚冠冠军……恒大足球所取得的成绩可谓是创造了中国足球的历史。

恒大的出现,确实搅动了足坛一潭死水。随之吸引了一众地产商大笔资金投入,富力、绿地、上港集团、佳兆业、华夏幸福等地产商纷纷投资足球俱乐部。

房企进入足球领域的形式各有不同,收购是最普遍的方式,例如华夏幸福收购河北中基队、富力收购沈阳足球队等等。

尤其是广州富力足球俱乐部,仅4个月就冲超成功,一举成为进入21世纪以来广州第三支冲超成功的球队。

那些年,各家俱乐部的资金充裕,开始比拼“外援”。

尤其是广州恒大的砸钱操作,开启了国内的“金元足球时代”。其曾以690万欧元引入迪亚曼蒂、1500万欧元引入高拉特、1100万欧元引入阿兰,甚至1400万欧元从米兰引进保利尼奥,而为引进塔利斯卡,支付了近5000万欧元。

2017年,上海上港足球俱乐部花费6000万欧元引进奥斯卡,让中超联赛成功卫冕了冬季转会窗口引援花费最高的联赛。

每年在转会费上,地产商都要耗费大量资金。正因此,越来越多高水平的归化球员和教练出现在中超赛场,球迷对球队的期望值也越来越高。

然而,正当各家俱乐部打算以“外援 青训”两手抓足球之时,2020年一纸限薪令,让大多数明星外援无法高价续约,只能离开中超赛场。

这个时候,地产商投入多年不见收益,已经打算减少资金投入。

自2021年9月之后,房地产暴雷潮起,足球俱乐部也开始出现资金运转问题。不少足球俱乐部都面临停止运营的可能。

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