公牛遭小米插线板“强敌入侵”,阮立平被迫卷入价格战

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 505986 12.1w阅读 2024-09-11 21:44

文/乐居财经  严明会

阮立平的创业史和很多家居老板雷同,武汉水利电力大学毕业的高材生,舍弃了人人羡慕的铁饭碗,借了2万块,开始创业。

后来就有了公牛集团(603195.SH)。插座在整个家居体系里,微不足道,但也是家居生活中最不可或缺的一部分,因此,小小的插座,最后撑起总市值曾超千亿的公牛,也让公牛品牌家喻户晓。

2024年半年报刚刚披露,公牛业绩也迎来丰收。据其披露,报告期内实现营收83.86亿元,同比增长10.45%;归母净利润22.39亿元,同比增长22.88%。

在当下的大环境下,叠加整个家居行业因房地产下行已承压数年的背景,不少家居企业都处境艰难,中报出现营收、净利润双降的企业不在少数。对比之下,公牛的业绩韧性确实不错。

业绩亮眼,阮立平也没有亏待自己。据公牛财报数据显示,2022年,阮立平作为公牛集团的董事长、总裁获取报酬287.17万元。到2023年,其薪酬增长至354.42万元,涨薪约70万元。值得注意的是,同期,阮立平的弟弟,公牛集团副董事长阮学平,则在连续2年领取了相同数额的薪酬,涨薪0元。

但若横向对比历史数据,2021年至2024年中报,公牛集团营业收入的同比增幅分别为41.65%、17.5%、11.03%和10.45%,增幅逐渐收窄。

此外,资本市场对于公牛的业绩似乎并不买单。在公牛集团半年报刚发出2天时间后,其股价又开始延续自5月以来的下滑态势,一路下行。8月30日,其收盘价为67.76元/股,截至9月9日收盘,其股价仅61.92元/股。

这意味着,半年报发出后仅6个工作日内,公牛集团股价就跌去了近9个百分点。

若把时间线再拉长来看,历史数据显示,今年5月10日,公牛集团收盘价为86.39元/股,若按此时间节点来计算,则意味着4个月时间内,公牛集团股价跌去了约28.34%。也是5月10日,历史数据显示,这一天公牛集团市值从回“千亿”,总市值为1136亿,但截至9月9日收盘,其市值仅800.3亿元,4个月,市值蒸发约超300亿元。

除股价拉升乏力,即使是业内公认的“插线板一哥”,公牛同样面临着“强敌入侵”的风险。2015年3月,小米推出了一款带有USB口的插线板,在外观设计和功能上完全有别于传统插线板。并把价格拉低到49元,引发了整个插线板行业的大地震。

公开数据统计,推出当天这款插线板销量为24.7万只,上市3个月销量突破100万只,如今销量早已超过1000万。这打的公牛措不及时,紧急召开高管会议准备迎战。3个月后公牛做出反应,它推出和小米插线板一样的带有USB的插线板,并比小米定价少1元。

反击及时,但公牛付出的代价不行,公开报道披露,为了确保赢下此次战役,阮立平不惜以2.2%股权作为代价,引入高瓴资本。从如今的结果来看,公牛集团的市场占有率一直维持的不错。2020年,公牛在上交所主板成功上市时,市场渗透率达到了“10户中国家庭7户用公牛”的程度。

但在此前的2021年9月27日,公牛公告称,收到浙江省市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》(浙市监案[2021]4号),因违反反垄断法被处2020年度中国境内销售额3%的罚款,计2.9481亿元。

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