【深度】名创优品单店日销118万，泡泡玛特海外赚50亿：出海潮玩盯上这3波人
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财中社
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2025-06-04 11:00
慧博投研近日发布研究报告，对潮玩行业进行点评，其主要内容包括：潮玩是以潮流文化为主题、由设计师和艺术家设计制作，融合多元素的独特艺术风格玩具，兼具收藏与情绪价值，全球市场正高速扩张。
2019-2023年全球玩具市场规模从6312亿元增至7731亿元，年均复合增长率5.2%，预计2028年达9937亿元，中国是全球最大生产和消费国之一，2024年潮玩市场规模预计达418亿美元，增速26%，Z世代贡献超40%消费，成人市场中30-45岁消费者占比超30%且客单价更高。
潮玩品类丰富，收藏属性类有谷子、手办、盲盒公仔、艺术玩具等，如名创优品与chiikawa联名谷子快闪店销售额超2610万元，《原神》凝光手办销售额超1500万元，泡泡玛特Molly系列盲盒2019年销售额近4.56亿元，KAWS艺术玩具拍卖价达700美元；互动属性类包括卡牌、毛绒玩具、BJD和棉花娃娃等，2022年国内集换式卡牌市场规模8.84亿元，卡游2022年经营利润18.03亿元，Jellycat 2023年“双十一”销售额增长超70%，棉花娃娃2023年交易额12-15亿元。
产业链分为上游IP打造与运营、中游生产制造、下游销售与售后，IP是核心，包括内容IP和形象IP，国内企业有产业链一体化平台、品牌商和渠道商三类，泡泡玛特等企业处于领军地位，但行业集中度仍低于日本。IP授权和改编市场潜力大，2024年预计分别达1561亿元和5867亿元，中国处于精神消费时代起点，泛二次元用户约5亿，谷子店超万家。
中国潮玩出海聚焦东南亚、日韩、欧美三大市场，东南亚年轻消费者多、华人占比高，日韩动漫产业成熟，欧美有Kidult热潮，泡泡玛特、名创优品等企业出海成效显著，2024H1泡泡玛特境外收入13.5亿元，名创优品海外门店达2936家。
国内相关公司中，泡泡玛特2024年海外营收50.7亿元，THE MONSTERS营收30.4亿元；晨光股份旗下奇只好玩2024年净利润941.89万元；布鲁可2023年GMV约18亿元，国内拼搭玩具市占率30.3%；名创优品TOP TOY 2023财年GMV7.74亿元。
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来源：财中社
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