中兴商业上半年经营优，创新营销成效显
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2025-07-18 03:31
近日，中兴商业（000715.SZ）发布的一组经营数据，为仍处于弱复苏通道的零售行业带来积极信号。2025年上半年，中兴商业运营质量稳步提升，交易笔数、提袋率等业绩指标同比上升，年轻化创新营销成效显著，通过线上运营和营销活动为线下实体业态引流，并转化为会员资产，消费活力加速释放。
在营销活动方面，2025年上半年中兴商业共推出10档促销活动，活动天数合计71天，占上半年营业天数的39%，活动销售额占总销售额的65%。围绕“吸引年轻人来玩、吸引全家人来逛、吸引全省人来买”的“三引三来”思路，将传统促销节点升级为商圈活动的长线运营。活动内容和形式积极且富有年轻化，嵌入文化、艺术、体育内容，面向不同年龄层的多元化兴趣群体。同时，在情感化氛围打造上实现新升级，如母亲节邂逅“5·20”时，启动家年华活动，线上线下联动引流，高频、短周期的活动节奏推动客流量持续攀升。
会员体系也发生了质变。2025年上半年，中兴商业实体业态会员消费人数同比上升1.6%，会员消费金额同比上升8.3%，会员消费占比75%，同比增长4.3个百分点，会员纳新人数同比上升6.3%，各年龄层、各卡种会员消费金额均同比上升，存量会员“含金量”提高。
为加速数字化转型，中兴商业强化短视频内容矩阵、迭代抖音店铺运营、升级“中兴大厦 +”小程序，构建起“线上全域流量引流，线下互动场景体验”的社交新生态，经济效益显著提升。通过高密度、高情绪价值的营销活动拉回客流，再通过会员体系精细化运营沉淀消费，形成“流量—转化—复购”的闭环，夯实实体零售的韧性发展。
在供给侧创新上，中兴商业以首发经济为抓手，积极引入新产品、新业态、新服务。2025年元旦，全国首家落户商业综合体的恐龙专题博物馆——沈阳·中兴博物馆落成运营，开创“文博商旅”融合新模式。此外，还成功引进多家辽宁首店、沈阳首店及知名餐饮品牌，优化品牌组合，形成差异化竞争优势，提升商圈知名度和影响力。
政策红利也为中兴商业带来利好。2024年以来，多项提振消费政策陆续落地，2025年国家以旧换新、家电补贴等政策效果显现。同时，境外旅客购物离境退税“即买即退”服务自4月8日起在全国推广，中兴商业作为辽宁省首批加入该政策的零售企业，有望受益于政策红利释放。
在零售行业普遍面临客流碎片化、消费分层化挑战时，中兴商业通过守住线下基本盘、放大单客价值、拓展增量空间等举措，激活区域消费潜力。未来，中兴商业将持续加强年轻化经营思路优势，培育新型消费场景，引领沈阳市乃至东北地区的实体零售消费新潮流。
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