舍得酒业二季度盈利翻倍，释放净利修复信号
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乐居财经
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2025-08-25 11:01
Ai快讯 近日，舍得酒业（600702）发布2025年半年报，在白酒行业继续深度调整的压力下，公司去库存显成效，交出一份远超市场预期的答卷。
半年报显示，2025年上半年舍得酒业实现营收27亿元，归属于上市公司股东的净利润4.4亿元，仅半年盈利额就超越了2024年全年（3.5亿元）。其中，二季度表现尤为抢眼，实现营收11.3亿元，同比基本持平；归母净利润9717万元，同比大幅增长139.5%，上一次季度盈利翻倍增长还要追溯到2021年二季度。
2025年上半年，白酒行业整体处于深度调整期，竞争加剧，产品销售承压，客户信心待修复，次高端产品消费需求有待恢复。为应对挑战，舍得酒业坚持长期主义，主动实施“控量挺价”策略，协助经销商提升动销，消化渠道库存。公司坚持“稳价格、控库存、强动销”原则，聚焦价格管理，强化市场基础动作。自2024年以来，连续多个季度大力去库存收效显著。2024年，舍得酒业针对不同产品增加3%-5%的销售折让，帮助经销商消化社会库存。
此外，舍得酒业提出“渠道向下、品牌向上、全面向C”的发展路径。“渠道向下”通过优化渠道结构，强化终端市场布局，提升市场响应速度。在电商方面，公司持续增加分销渠道建设，优化产品结构，构建互联网营销产品矩阵，推出网红级大单品，优化运营模式，对消费者引流及效果投放进行精细化管理。
效果直接显现，2025年上半年舍得酒业发力电商、直播等新渠道，电商渠道销售额达3.4亿元，同比增长31.4%，互联网销售和动销双增长，专属产品占比大幅增长，团购直销业务销售超2024年全年。截至2025年二季度末，舍得酒业去库存已接近尾声，库存回归理性水平，核心大单品品味舍得和藏品舍得10年价盘稳固，渠道信心强劲恢复。
在产品布局上，随着理性消费时代到来，舍得酒业2019年推出口粮光瓶白酒沱牌特级T68。该产品品质优良，2019年荣获“2019华糖万商领袖大会酒品大奖赛”银奖。上市后终端扫码开瓶率持续提升，2020年在十余个省份建立样板城市。2024年白酒行业调整期，舍得酒业重视各价位段产品均衡布局，沱牌特级T68等产品同比销售增幅较大。2025年，舍得酒业以沱牌特级T68为突破点进攻大众酒市场，打造多个千万级样板市场。上半年，沱牌特级T68动销、开瓶和上柜数据高速增长，在多地列高线光瓶酒品类前三，舍得酒业普通酒销售收入4.4亿元，同比增长15.9%。
纵观2025年上半年，在库存大减负、全力拼营销的“一减一加”策略下，舍得酒业营收和净利润走出2024年四季度低谷，迎来触底V型反弹。
（AI撰文，仅供参考）
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