MUJI清水智：深耕中国市场推行本地化策略-乐居财经

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 乐居财经 7290阅读 2025-11-08 10:54

Ai快讯 第八届中国国际进口博览会于11月5日至10日在上海举办。进博会期间，MUJI无印良品全球总裁清水智做客访谈间表示，MUJI珍视进博会平台，将持续扩大商品在地共创、强化从本地原料至国内成品的供应链体系，并与中国文化深度融合。

今年是MUJI进入中国市场20周年，也是第三次参展进博会。清水智回忆首次观展经历时称，被进博会规模和外资企业参与热情感染，决定参加进博会。

清水智表示，中国市场是MUJI最重要的海外市场。虽已是第三次参展，但仍能感受到中国推进高水平对外开放的决心，以及中国用高水平开放与全球共享机遇。

MUJI对中国市场有坚定信心，一是因为中国在变化的大环境中始终稳健发展，体现在自身经济发展、营商环境和政府对外资支持上；二是基于对消费趋势的洞察，中国消费者展现出消费活力与对高品质生活的向往，追求兼具美学设计、实用价值与可持续理念的商品，与MUJI“自然的力量”品牌理念和可持续生活方式相符。

本届进博会，MUJI的主题是“耕种之美”，表达了MUJI与中国本土深度交融、坚持在华长期主义的决心。

清水智介绍了MUJI的本地化策略，在中国配备“日本以外唯一的本地商品开发团队”，生活杂货70%为本地开发，秉持“以顾客为中心”原则，深入洞察消费者需求，开发取材于中国、满足消费需求的商品。

清水智认为，衡量外资企业发展，除销售额外，更重要的是能否为人们生活和社会带来幸福感。

以汉麻服饰系列为例，该系列采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在当地加工生产，赋能当地经济发展。“可持续发展”根植于MUJI品牌DNA，与中国“双碳”目标和高质量发展理念契合。

展望未来20年，清水智希望MUJI被更多中国消费者喜爱，融入日常生活更多场景。清水智认为，本届进博会“新时代，共享未来”的主题，体现了中国为全球经济发展作贡献的担当，以及为全球企业创造发展机遇的态度，也体现了进博会的包容性与合作性。

（AI撰文，仅供参考）

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