Ai快讯 进博会成为运动服饰巨头的竞技场，众多跨国企业借此展示争夺中国市场的产品。近年来政策鼓励全民健身，中国每周参与体育运动人数众多，消费者对运动装备需求升级，吸引全球运动服饰品牌竞争。
进博会是运动巨头新品首发的重要平台。中国参与体育运动人员庞大，每周参与健身人数超3亿，其中日常运动爱好者与消费者占比九成。这为运动服饰企业带来巨大市场需求和激烈竞争。
日本运动品牌亚瑟士近年在中国市场发展良好。2024年，其在中国净销售额48.8亿元，增长近30%；2025财年一季度，大中华区销售额同比增长21.5%，超全球销售额增速。今年进博会，亚瑟士回弹系列以全新配色亮相，环保跑鞋NIMBUS MIRAI升级版将于明年登陆中国市场。
中国大陆是lululemon全球第二大市场且增速快。第二季度，其中国市场净营收增长25%。目前，lululemon在中国大陆开设165家门店，未来3到5年将深耕一线和1.5线城市，并探索进入二线、三线城市。该公司计划提升新品占比，到明年每季新品占比接近33%。
耐克第六年参加进博会，定制“胜利女神”装置艺术作品。耐克整合创新、设计与产品团队，组建以运动员为核心的创新引擎。目前，耐克是中国市场最大的运动服饰品牌。
阿迪达斯第四次参加进博会，带来明年世界杯比赛用球和全球首发的世界杯主场球衣，展示科技创新产品与“在中国，为中国”战略成果。
斯凯奇第七次参加进博会，2024年全球销售额超89亿美元。本届展会，多款运动品类新品在中国首发。斯凯奇2007年以合资模式进入中国，目前在中国大陆开设近3500家线下门店，将继续加大在华投入，深化本土化战略布局。
运动服饰巨头的中国经验开始反哺全球市场。lululemon在中国门店的扩张经验影响其全球零售布局，如在意大利米兰市中心主干道开设大型零售空间。
耐克启动大中华区创意制作中心“ICON.上海”，这是其在美国之外的首家创意制作中心。此前，耐克在上海设立运动研究实验室，多数研发项目纳入中国运动员和消费者测试，中国研究成果可能反哺全球。
阿迪达斯上海创意中心成立20周年，中国市场超60%产品由本土设计团队打造。新中式、Future of Style先锋运动等系列获国内外消费者认可，引发“反向代购”。
lululemon与清华大学相关研究中心发布报告显示，68%受访者认为运动可提升幸福感。中国全民健身运动激发民众运动热情，跨国运动服饰巨头竞争激烈，都希望消费者选择自家产品。
（AI撰文，仅供参考）
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