东吴证券：维持快手-W“买入”评级 Q3业绩超预期 AI提高平台变现效率
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智通财经网
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2025-11-24 11:50
东吴证券发布研报称，维持快手-W(01024)“买入”评级，第三季度业绩超预期，营收与经调整净利润均实现稳健增长。增长主要得益于AI大模型(如OneRec)在广告和电商场景的成功应用，显著提升了变现效率。电商GMV表现亮眼，同时，继续看好公司主业在AI赋能下提高变现效率，同时看好可灵增长潜力，或将成为新的增长点。
东吴证券主要观点如下：
Q3业绩表现
公司业绩超预期：25Q3收入为355.54亿元，yoy+14.2%。经调整净利润为49.86亿元，yoy+26.3%，经调整净利润率为14.0%，yoy+1.3pct，公司利润好于一致预期。
AI大模型对快手生态变现的助力正逐渐体现
Q3公司迭代OneRec大模型，从短视频内容推荐扩展至线上营销服务、电商商城等场景，获得了增量收益。AI大模型尤其是OneRec的应用带来Q3国内线上营销服务收入约4%-5%的提升，AIGC营销素材带动线上营销服务消耗超30亿元。在电商场景公司推出OneSearch端到端生成式检索架构，驱动商城搜索订单量提升近5.0%，OneRec应用为电商商城信息流GMV带来高单位数增长。
Q3电商GMV略好于市场预期，预计Q4主业保持稳健增长
1)25Q3公司直播业务收入实现96亿元，yoy+2.5%;2)线上营销服务收入201亿元，yoy+14.0%;3)包括电商收入在内的其他服务收入59亿元，yoy+41.3%。电商GMV同比增长15.2%达3850亿元，随着公司进一步深化内容场和泛货架场的协同，叠加AI大模型赋能，该行预计Q4公司广告及电商业务继续保持高于行业的同比增速水平，主业整体稳健增长。
期待可灵技术突破驱动流水增长
Q3可灵AI收入超过3亿元人民币，该行预计2025年达1.4亿美金。9月可灵2.5 Turbo模型发布十天后登顶Artificial Analysis全球文生视频及图生视频模型榜单第一。虽然短期行业模型价格普遍有所下降，但该行看好技术突破推动AI在视频生产行业渗透率提升，可灵作为头部玩家之一享受红利。
风险提示
电商竞争风险，政策监管风险，商业化不及预期，AI视频行业竞争格局恶化
来源：智通财经网
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