WOOLRICH入局，报喜鸟户外机会几何？
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瑞财经
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2025-11-25 19:50
Ai快讯 近日，高端户外生活方式品牌WOOLRICH在北京三里屯太古里开设快闪空间“THE WOOLBOX羊毛匣子”。本次快闪空间是WOOLRICH品牌在中国零售布局的“预热站”，该品牌在中国的首家旗舰店预计明年正式揭幕。
2024年底，老牌西服品牌报喜鸟宣布收购WOOLRICH欧洲以外的全部商标权和经营权，WOOLRICH当下布局由报喜鸟主导。就WOOLRICH品牌相关发展问题，对报喜鸟进行采访，截至发稿未收到回复。
WOOLRICH成立于1830年，产品定价在200—1200美元之间。此前品牌透露想要扩展亚洲市场和北美市场，促成了与报喜鸟的合作。双方合作在今年3月完成交割，报喜鸟收购WOOLRICH品牌全球（欧洲除外）知识产权后，美国、日本等国家地区的业务模式继续按原合同执行，报喜鸟根据约定收取相应的品牌使用费。中国市场的渠道拓展规划正在正常推进。
中国户外市场规模呈上升趋势。2023年中国户外装备市场规模为872亿元，预计到2028年将突破千亿元，达到1113亿元。
报喜鸟早在2016年通过代理法国户外品牌乐飞叶布局户外市场。最初几年，乐飞叶对报喜鸟整体营收贡献不大。2023年，乐飞叶收入同比增长41%至2.6亿元，报喜鸟开始将其营收数据单独列出。2024年，乐飞叶品牌营业收入3.35亿元，增长27.95%。
2024年，美邦服饰宣布转型户外赛道，提出要做始祖鸟平替。2025年前三季度，美邦服饰亏损6898万元。目前户外市场，安踏、耐克等专业运动品牌，北面、探路者、哥伦比亚等专业户外品牌，波司登、骆驼等品牌均有布局。
报喜鸟旗下户外品牌包括代理的乐飞叶和收购的WOOLRICH。乐飞叶授权期限至2026年12月31日。报喜鸟收购的WOOLRICH品牌包括在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心知识产权及除欧洲市场之外的全球市场的经营权，WOOLRICH欧洲市场的经营权不在报喜鸟手中，该品牌在欧洲市场的收入占比高达75%至80%。
当下户外市场处于风口期，国内资本、企业入局。户外赛道进入下半场，竞争加剧。在中国市场，很多品牌将户外延伸到生活、休闲领域，扩大了市场。进入下半场竞争加剧时，户外赛道最终要回归到专业竞争赛道。
（AI撰文，仅供参考）
来源：瑞财经
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