MUSINSA沪开首店，2030年拟在华拓至百家
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瑞财经
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2025-12-14 17:34
Ai快讯 12月14日，源自韩国的线上线下时尚零售平台MUSINSA宣布，其全球首家海外旗舰店MUSINSA STANDARD在上海正式开业。MUSINSA相关负责人透露，计划到2030年在中国市场将门店扩张至100家，选址以上海为中心，同时考虑其他城市。
MUSINSA上海旗舰店总面积约1421平方米，横跨两层，是MUSINSA全球第五大门店。该店开业标志着品牌以中国市场为起点开启全球化布局。MUSINSA相关负责人表示，上海是亚洲乃至全球时尚潮流的风向标，将中国首店落于上海，是其服务全球消费者进程中的关键一步，也体现了对中国市场的信心。
MUSINSA自2001年从球鞋社区起步，逐步发展为在线杂志，继而拓展至电商领域，构建为整合线上与线下的时尚零售平台。2025年上半年，该品牌韩国门店的中国消费者交易额增长，其中近半数为10岁 - 29岁的年轻人群。
MUSINSA相关负责人透露，未来将在物流、分销与门店运营等环节持续优化本土商业模式。基于线上及线下销售数据，开发契合中国本地时尚趋势与消费者偏好的产品线，计划到2030年在中国市场扩张门店至100家，同时通过抖音、小红书和淘宝等展开线上渠道业务。
此前，法国服饰品牌艾格（Etam）的Etam天猫旗舰店于2025年11月30日停止运营，在线客服开放至2025年12月15日，小红书、抖音店铺同步关闭。拥有百年历史的德国内衣品牌黛安芬将于2025年12月31日停止在中国大陆市场的运营。更早之前，以服饰为主的玛莎百货在中国内地市场大量关店。
2019年，MUSINSA获得红杉资本的投资。2025年，MUSINSA正式开启中国战略布局，8月与安踏体育用品有限公司共同宣布结成战略合作伙伴，双方共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”。MUSINSA中国主导自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“MUSINSA STORE”等业务在中国市场的发展。9月，MUSINSA陆续在天猫开设MUSINSA STANDARD及MUSINSA官方旗舰店。
实体店零售面临高租金、高人工和电商冲击等问题。MUSINSA此时在华扩张实体店与背后资本运作有关，如红杉的投资、与安踏的合作等。MUSINSA有电商基因，若将线下门店作为展示中心，线上平台同步销售，具有一定发展空间，重点在于商品性价比、年轻客群吸引力和成本收入平衡。资本支持有助于品牌扩张，同时也需注重利润和可持续发展。
（AI撰文，仅供参考）
来源：瑞财经
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