Ai快讯 近日，在中国通信标准化协会（CCSA）和中国广告协会（CAA）联合举办的“移动互联网 + 广告”子工作组第 21 次会议、互联网广告联合工作组（CAA/CCSA JWG）第 21 次会议上，与会代表共同审议并通过两项新标准立项。

其中，《面向程序化广告交易系统的模型上下文协议（MCP）服务端权限控制与安全验证要求》标准由利欧股份旗下利欧数字、中国广告协会及中国信息通信研究院共同牵头发起。该标准立项的通过，将为广告行业标准化和智能化建设带来影响。

会上，利欧数字的专家代表对《面向程序化广告交易系统的模型上下文协议（MCP）服务端权限控制与安全验证要求》标准立项进行了解读。随着程序化广告的发展，MCP 协议在对接交易管理工具（TradingDesk）、需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）等多端工具时，存在权限划分混乱、安全验证缺失等问题，易引发竞价数据泄露、参数篡改等风险。此次立项的标准将构建基础权限、高级权限、管理员权限三级管控体系，要求 OAuth 2.0 数字签名认证及操作日志留存。

该标准在国际范围内率先确立，或将填补程序化广告领域上下文协议服务端工具安全专项标准空白，降低 Trading Desk、DSP、SSP、广告主、数据服务商跨厂商集成成本，防范竞价参数篡改、投放数据泄露、恶意刷量等风险，为程序化广告开发者提供指南，推动安全工具接入，提升大模型和智能体在实时竞价、精准定向场景的应用价值。

2025 年 1 月，《互联网广告基于生成式人工智能的创意素材元数据管理指南》（标准号：T/CAAAD 014–2024、T/CCSA281–2023）双团体技术标准正式实施，这是我国首个 AIGC 技术在广告创意素材管理领域的推荐标准，由利欧数字提出建议，并作为编写小组长单位主导起草。

2025 年 4 月，利欧数字发布广告行业首个 MCP（Model Context Protocol）服务，宣布旗下开放 API 服务工具支持 MCP 协议，为大语言模型和 AI Agent（智能体）提供全链路、标准化的系统对接能力，打通利欧数字内部系统与外部 AI 生态的深度连接。6 月，利欧数字发布第一款 MCP 应用——“盘古引擎 - 盘古优化助手”，这也是专为程序化广告场景打造的专用型 MCP 应用，通过 MCP 标准协议打通 AI 智能体与广告工具生态，开启程序化广告人机协同作业新模式。

利欧数字是国内领先的 AI 驱动型数字营销集团，以 AI 为驱动力，将“品—效—销”全链路重构为专属智能体矩阵（策略/创意/投放/运营），形成“AIGC 平台 LEOAIAD + 营销领域大模型‘利欧归一’+ AI 投手（搜索/短剧/电商）”的产品族群，面向多平台、可迁移、可规模化交付，形成从模型到工具服务的闭环。

在渠道资源方面，利欧数字是字节系、腾讯系等头部媒体的核心代理，实现华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等主流手机厂商广告代理全覆盖，为 AI 产品化投放提供一线流量与端侧入口的优先落地环境。凭借 AI 投手工具，公司将服务范围扩展至小红书等新媒体平台的中小客户群体，以工具化和自动化降低服务门槛并改善毛利结构。

此次程序化广告 MCP 服务端安全标准的立项，是利欧数字推动营销行业智能化转型升级的一个里程碑。利欧股份已从“AI 效率工具”跃迁为“以投放为抓手的价值引擎”，以可重用的智能体与标准化连接能力，叠加头部媒体与端侧入口的资源优势。未来，利欧数字将继续参与广告联合工作组的各项工作，围绕完善 AI 营销标准体系、构建“AI 营销 + 行业”专项标准、强化隐私保护与合规治理等议题，为推动行业规范发展贡献力量。

（AI撰文，仅供参考）