1499元商品秒光，有人一口气买到6瓶
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乐居财经
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2026-01-01 15:40
Ai快讯 2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台以1499元的官方指导价正式上线销售，每日上午9点开售，每人每日限购12瓶。
1月1日9时，i茅台APP上售价1499元的茅台刚放出便瞬间售罄。市民高先生不到9点就守在手机边，9点整点击“立即购买”，页面显示“库存补足”，随后下单按钮处显示“补货中~09：05投放”。平台每隔5分钟补货一次，每次都瞬间销售一空，直至显示“已售罄”。网友反馈进去直接显示售罄，投放从9点开始，每五分钟投放一次，系统多次出现“库存不足”“系统繁忙”。本次主要上架2026年的新飞天茅台，2019 - 2024年的次新飞天未展开销售，不过也有网友在社交媒体晒出订单。
长期以来，贵州茅台采用“价格双轨制”模式定价和销售，官方指导价与实际成交价存在价差。在茅台专卖店，普通消费者难买到正常价格产品，二手交易平台需高溢价购买，最多时价差达2000元，导致经销商囤货惜售、黄牛党炒货等情况。
过去一年多，茅台酒线下销售终端价格不断下降，从2024年最高的2750元一瓶降至2025年12月最低约1780元一瓶。2025年12月13日，一份“假文件”在社交平台传播，其中显示“飞天茅台低于1650出货的立即取消经销商资格”，虽茅台官方辟谣，但引发经销商和“黄牛党”反应，显示出飞天茅台价格下探引起各利益方忧虑。随后，茅台酒线下终端销售价格有所升温，市场终端实际成交价多集中在1800元至2000元区间，各大电商平台2024年500毫升飞天茅台售价约在1750元至1950元之间。
2025年12月28日，贵州茅台召开经销商联谊会，茅台集团董事长陈华表示，科学合理的价格能实现口碑与营销双赢，价格市场化改革要尊重市场经济和消费者选择，核心是尊重市场规律，避免价格过高或过低引起市场波动，防止价格炒作。会上，贵州茅台宣布取消经销商分销制等举措，新年在在线上平台销售原价茅台酒。
业内分析认为，这些举动意味着茅台营销体系向市场化转型，核心目标是拿回市场定价权。酒业专家肖竹青表示，茅台此番转型对行业示范意义重大，是在高饱和市场中穿越周期、从渠道驱动切换至消费者驱动的尝试。线上平台每天限量供应普茅，激活了平台会员体系活跃度，吸引更多消费者注册会员，带动平台茅台系列产品矩阵销售。
一位不愿具名的经销商称，官方平台信息透明，打破市场高价售卖茅台传统，迫使经销商向大客户降价。未来，1499元的飞天茅台能否惠及普通消费者，茅台能否通过改革夺回定价权，在维护高端品牌形象与扩大市场覆盖间找到平衡，受市场关注。
（AI撰文，仅供参考）
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