Ai快讯 2026年1月1日，i茅台正式上架2026年份的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒，售价1499元，2019年 - 2024年的次新飞天未展开销售。开抢后每次放货库存多次快速售罄，半小时内全部售罄。

2025年12月31日晚21点，贵州茅台通过官方公众号发布消息，1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将通过i茅台APP正式发售，每位用户每日最多可购买12瓶。每日投放量综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止，之后每日上午9时准点开售。

目前，i茅台APP显示，2026年份53度500ml飞天茅台已全面售罄，2019至2024年份茅台标注“敬请期待”，2025年份茅台酒尚未在该平台上架。不同年份飞天茅台存在“年份溢价”，2019年份产品售价2649元/瓶，2020至2024年份产品售价在1909元至2459元/瓶之间。

有消费者在社交媒体分享抢购情况，有消费者临近春节想囤酒用于节庆礼赠，尽管有单日每人12瓶的限购量，但仍未抢到。也有消费者晒出订单，一次购买12瓶；还有消费者在不同时间多次购买成功。

i茅台是贵州茅台打造的数字营销平台，属于直销渠道。1月1日上午，除1499元的新飞天售罄外，53度/100ml的飞天以及53度/1L的公斤茅台等产品页面均显示“已售罄”。同日，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）在i茅台APP开启预售，当日均“已约满”。

过去，茅台实行“价格双轨制”。2025年年初，飞天茅台市场批发价2320元/瓶左右，年底跌至1499元/瓶。随着平价飞天登陆i茅台，茅台给经销商的出厂价与1499元直销价之间存在330元差价，未来将成为公司的直接增量营收和利润。

在2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华公布茅台酒2026年市场营销首要任务为“以消费者为中心、推进市场化转型”。500ml飞天茅台上线i茅台被认为是茅台市场化转型标志性动作。陈华强调2026年要让市场更“稳”，让产品价格跟随市场，防止价格炒作，合理稳定预期，根据市场供需动态平衡产品投放量，确保产品结构合理稳固，且2026年不再使用分销方式。

在2025年5月举办的贵州茅台2024年度业绩说明会上，贵州茅台党委副书记、董事王莉指出，i茅台作为官方正品渠道，是公司数字化营销重要阵地和“4 + 6”渠道布局重要组成部分，上线运营累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万。此前，各个省的茅台销售公司以市场建议零售价的90%向茅台代理商分销，部分茅台产品市场价格低于建议零售价，会加大代理商价格倒挂造成隐性亏损负担，贵州茅台提出“不再采用分销方式”，或为代理商减负。

2025年前三季度，贵州茅台通过“i茅台”实现酒类不含税收入126.92亿元，同比下降14.05%，所贡献营收占直销渠道的22.85%。2023年、2024年销售收入分别为223.74亿元、200.24亿元，同比增速依次为88.29%、 - 10.51%。

1月1日，第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，2025年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1550元/瓶，较上一日跌15元；2025年飞天茅台散瓶报1540元/瓶，较上一日跌15元。2024年飞天茅台原箱报1630元/瓶，2024年飞天茅台散瓶报1600元/瓶，均与上一日持平。非标产品方面，精品茅台报2230元/瓶，较上一日跌20元；茅台十五年报4000元/瓶，与上一日持平；生肖蛇原箱报1820元/瓶，较上一日涨20元。

资本市场上，贵州茅台的股价已连续4个交易日下跌；在2025年12月18日至31日的10个交易日中，有8个交易日收跌。

（AI撰文，仅供参考）