Ai快讯 2026年马年春节，电商消费持续升温，线上购物成为消费者采购年货的主要渠道。艾媒咨询发布的《2026年中国新春年货消费行为调研数据》显示，2026年中国消费者采购年货渠道中，综合电商平台（淘宝、京东等）占比45.43%居首，线下大型超市与生鲜电商平台（盒马、叮咚买菜等）占比分别为38.96%和34.01%。
今年春节，电商平台重点投入配送保障与履约效率。2月12日，淘宝天猫“春节不打烊”活动启动，覆盖整个春节假期，宣布全国220个城市正常送货。天猫超市全国100个重点城市支持正常配送，与去年平均“次日达”相比，今年至少提前“半天”送到。全国新增34个城市支持天猫超市闪购，杭州、上海、广州、北京、深圳等13个核心城市，消费者下单后最快4小时送到家。
京东方面，春节期间，京东物流连续第14年坚守“春节也服务”承诺，全国超360个城市、超2200个区县，以及全球多地消费者在除夕、大年初一可正常下单收货。
提速背后是仓配体系支撑。淘宝天猫表示，天猫超市联合菜鸟，在重点城市深化“大仓+小仓”多层次仓网布局，大仓储备全品类商品，小仓聚焦爆款和新品，保障快速响应。
AI重构电商消费新生态。2月7日，天猫超市成为首个覆盖全国的AI超市，用户对千问APP提出购物需求，千问可从海量商品中挑选适合商品，下单后即时配送。
随着90后、00后成为年货采购主力军，春节电商消费从传统“囤货型”向“体验型”“悦己型”转变，消费场景迭代升级，即时零售、情感消费、国潮非遗消费等新消费成为市场热点。
商务大数据重点电商平台监测显示，2026年全国网上年货节启动至2月8日，全国网络零售额达9897.3亿元。“00后”成为年货采购大军，整体成交占比超三成，下单金额同比增长47%。
淘宝闪购关注“情绪价值型年货”，新春装饰类产品及“盲盒式家乡味”“童年零食回忆包”等食品在即时零售平台走俏，选择“即时备年”的年轻人增多。随着年轻人返乡，三四线城市年货订单同比增幅超580%。
春节前夕，酒水消费全面爆发，传统酒水“礼赠”需求和低度酒、小众酒“悦己”需求同比上涨。1月4日，天猫启动年货节大促，截至1月20日，酒水销量同比双位数增长，白酒、葡萄酒、洋酒销量高，啤酒、果酒、保健食品酒增速快，啤酒翻倍增长。
年夜饭预制菜在春节电商消费中保持增长趋势。今年春节，盒马联合热门综艺四位知名厨师推出“封神”系列年菜礼盒，销售同比增长116%。抖音数据显示，1月16日至29日，平台年夜饭相关产品成交额同比增长92%。
2026年春节电商消费展现新变化，折射出我国消费市场向品质化、个性化、数字化升级趋势。随着消费场景丰富、消费体验优化，电商行业将激活消费潜力，为我国消费市场高质量发展提供支撑。
（AI撰文，仅供参考）
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