龙牌发布品牌焕新战略，以“四个转变” 重塑价值内核
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乐居财经
李兰兰
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2026-03-21 11:16
乐居财经 李兰 3月20日下午，龙牌品牌焕新暨新品发布会举行。会上，北新建材总经理助理、龙牌公司临时党委书记、总经理丁尚华系统阐述新市场环境下的企业战略转型路径，并正式发布全新品牌形象。
丁尚华表示，龙牌自1979年成立以来，已走过近50载历程。从海淀西三旗第一条石膏板生产线，到如今遍布全国的29个生产基地，龙牌已成长为中国建材制造领域的优秀“国家队”。企业始终坚持正确发展战略与长期主义，先后斩获全国质量奖、中国工业大奖，品牌长期位居中国地产百强首选品牌。在城市化建设浪潮中，龙牌历经市场洗礼与严苛考验，交出亮眼答卷：中国大陆前二十高楼全部采用龙牌石膏板系统，包括上海环球中心、深圳平安大厦、北京中国尊及正在供货的天津117大厦，均经精挑细选后选用龙牌产品，这份成绩源于专业用户对龙牌先进技术、可靠品质与优质服务的高度认可。
面对市场环境变化，石膏板应用正从专业化向功能多元化转变，仅深耕“楼堂馆所”市场已远远不够。为此，龙牌“十四五”期间提出的“四个转变”发展战略，在本次发布会上被重点解读：
第一，从公装到家装。高楼建设已过高峰期，家装品质多元化需求方兴未艾，去年推出的“中国红”石膏板已成为家装热销爆款；
第二，从城市到县乡。顺应建材消费下沉趋势，龙牌将城市建设技术积淀赋能乡村别墅与百年老宅，打造县乡市场的“国家队”品牌形象，是本次品牌焕新的重要着眼点；
第三，从基材到面材。在传统优势基础上，龙牌高隔声耐火石膏板系统，获评住建部“好房子”推荐材料，同时推出“云感暖护板”等装配式产品，满足舒适取暖创新需求；
第四，从产品到服务。龙牌推动一线人员从售前向售后顾问延伸，从卖产品向卖方案转变，全力从制造商向服务商转型，以全流程保障让客户敢于“闭眼入”。
丁尚华表示，品牌建设源于内功修炼，绝非简单的形象包装与广告投入，而是研发、质量、服务、社会责任、形象传播等多要素协同发力的结果。公司每年投入数千万元升级生产线，依托国家级创新研究院、院士及博士后工作站，为品牌发展提供强力支撑。
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