新商业观察家吴声：在AI周期里，最重要的一个关键词是“现场”
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乐居财经
赵盼盼
2026-04-18 15:42
乐居财经 赵盼盼 以“向新而生 韧性增长”为主题的2026（第二十一届）商业地产行业发展论坛于4月16日至18日在厦门国际会议中心酒店盛大举行。论坛由全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平担任论坛主席，商业不动产网、场景实验室、吴晓波频道、商业经济研究杂志社等联合主办。论坛规模大、层次高、影响广，集结了行业头部商业地产商、国内外知名与创新品牌及产业链跨界资源。
新商业观察家、场景实验室创始人吴声在主题演讲中表示，商业如果不能基于体验驱动、形成真实的那种“Moment”，商业本身成立的前提就并不存在。
在他看来，在AI周期里，最重要的一个关键词就叫做“现场”。现场的能力，恰恰代表了今天能够穿越周期的最核心的价值。你必须极致、必须独特、必须唯一，而只有在现场，才能体会到那种微妙的情绪、细腻的感受，让我们“何以为人”与“生而为人”得到了一次完整的、新的闭环。
吴声指出，大模型的加速、AGI的周期，已远非“日新月异”这个词可以形容。那么对于商业地产这样一种看上去非常庞大的重资产投入、一种慢周期的回报，该怎么去理解空间、场景、商业、消费者、社群、品牌、渠道和方法论之间的关系？
他在跟很多新朋旧友反复交流后，在备忘录里记下这样一句话：也许，没有创新的产品、没有打动人心的好产品与新产品，这才是真正要去理解的事。这就是第一性原理：你的产品是不是足够真实地基于具体情境的洞察、解决具体的问题？只有这样，才能让AI发挥出倍增的生产力和效率。
至于“场景如何回应情绪”，本质上是因为它在那一个瞬间给出了意义。AI时代的商业哲学，恰恰就在于——功能过剩、意义稀缺。
吴声提到，很多人会认为，商业地产人都很自信，但其实商业地产人依然很自卑，回避谈AI、回避谈大模型、回避谈AI的business model。他要告诉大家的是，“我们，恰恰是最重要的生态结构要素。”“对于空间智能、世界模型、物理 AI，要重新来思考，我们并不是一个边缘生态位的无足轻重者。”
吴声认为，空间商业在2026年，必须进化为“意义现场”。作为每一个注重自身感受和体验的消费者来讲，每一次消费，都在成为自己，都在成为“新自我”。
所以两年来，他一直提出一个非常重要的观念：一定要去思考商业的存在主义、商业的价值。很多人对于那种看上去非常无与伦比的数字是无感的，但对于那种微小的品位、对于那种细微的审美的细节，一定会感同身受。
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