阿那亚聂晓蓓：好产品出圈不受制于物理空间
原创
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乐居财经
李兰兰
2026-04-18 15:42
乐居财经 李兰 4月17日，以“向新而生 韧性增长”为主题的2026(第二十一届)商业地产行业发展论坛在厦门举行。
在“高端对话：行业变局与创新”环节，阿那亚控股集团常务副总裁聂晓蓓分享了阿那亚对品牌、产品与行业变化的理解。
聂晓蓓表示，阿那亚从前年便提出了自己对品牌的理解——做生活方式的品牌。“为什么说生活方式？所有的产品、空间也好，传达的是你作为这个产品人对好生活的理解。它最后的呈现可能是度假园区，也可能是酒店，也可能是一条商业体。”她透露，阿那亚还做了自己的洗护品牌，并正在探索商业城市项目，核心都是将对好生活的理解通过多种形式呈现出来。
针对外界将阿那亚定义为“非标商业”的说法，聂晓蓓回应称，非标商业并非阿那亚的特质，选择非标业态并不等于阿那亚对商业的全部理解。
在谈到行业竞争时，她透露了一个细节：“阿那亚内部开会的时候，从来不提竞争。”她表示，当大家在讨论竞争格局、行业变迁时，阿那亚更多是从产品本身出发。“我们本质上是一个产品思维——能不能出好产品，才是我们决定一件事情的起点或者终点。”
聂晓蓓提到，以往先锋业态多集中在成都春熙路、上海安福路，而今年阿那亚的招商团队去了贵阳、温州、大理。“这些地方生态好，哪怕在一个很边远的地方，只要做出好产品也能出圈，不受制于物理空间。你不用跑马圈地，可以在一个领域做得非常好。”
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