家居出海抢滩
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乐居财经
李兰兰
2026-05-11 15:25
乐居财经 李兰 2026年以来，中国家居行业出海步伐显著加快，从单一产品出口向品牌输出、解决方案提供的转型趋势愈发清晰。
在此背景下，乐居财经将从数据全景、实践路径、受阻分析、趋势研判四个维度，持续追踪中国家居企业漂洋过海的真实进程。>>专题丨家居出海抢滩
数据显示，2026年一季度，我国家具及其零部件出口额达164.04亿美元，同比增长3%。这个数字既非爆发式增长，也非停滞不前——它传递的信号是：增量空间仍在，但已不是“遍地黄金”的粗放阶段。值得注意的结构性变化来自第139届广交会二期：家居建材出口正加速迈向高附加值赛道，行业从“单一产品供应商”向“整体空间解决方案服务商”转型跃升。
头部企业加速布局海外市场。 据公开信息，顾家家居外销业务持续优化，海外自主品牌已覆盖8个国家及地区，跨境电商渠道占比达11.45%，越南等海外生产基地投产提升了供应链弹性。金牌家居日前在新加坡开设首家品牌旗舰店，标志着其全球化战略从“产品出海”迈向“标准出海”。家纺出海品牌尚佰环球近日完成数千万美元A轮融。
据不完全梳理，中源家居、林氏家居、梦百合、慕思股份、东方雨虹等诸多企业2025年均在海外市场有所布局，市场多元化布局成为企业出海的核心策略。
渠道与服务协同发力。 5月8日，苏宁易购在南京召开出海战略发布会，宣布正式进军海外市场，依托供应链与物流能力打造“一站式出海平台”。2026 Wayfair崇州智能家具出海供需对接会在成都举行，30家企业精准对接，联动产业链上下游服务商探讨出海新路径。物流基础设施建设也在提速，南康家具“两仓一线”（国内前置集拼仓+海外履约分拨仓）模式已全面打通贯通内外市场的出海快车道。
新兴市场与线上渠道表现亮眼。 2026年一季度，福建家具出口规模位居全国第四，对东盟出口受跨境电商平台带动增速达31.2%。有业内分析显示，家居家具品类跨境电商渗透率仅为8.3%，远低于服装和电子品类，中大件品类增长38%，增长空间依然较大。欧美家居市场正处于拐点，消费者更看重“性价比+品质感”的组合，线上渗透率重新抬头。
内分析认为，未来分化将是主旋律。海外产能布局领先、品牌化程度较高的家居企业，将在出海竞争中占据更明显优势。对于中小家居企业而言，盲目跟风出海反而可能面临库存积压、资金链吃紧等多重风险。
在全球产业重构与价值链重构的时代大潮中，家居出海不再是一道“选择题”，而是一道“必答题”。从跨越宏观数据的波峰浪谷，到直面礁石与深水的暗涌；从头部企业的品牌远征，到新兴力量的破局突围——中国家居出海正迈向一个全新的战略高地。
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