红星美凯龙朱家桂：做中国家居家电“生态出海连接器”
原创
乐居财经
李兰兰
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2026-09-06 10:27
乐居财经 李兰9月5日，由红星美凯龙与中国家博会（上海）、中国建博会(上海)共同主办的“2026家居品牌全球出海大会”在上海虹桥国家会展中心举行。大会以“聚势全球 共赢未来”为主题，汇聚百余位家居品牌决策者、行业观察者、媒体，以及来自菲律宾、印尼、越南、哈萨克斯坦、马来西亚、泰国、乌克兰、土耳其、俄罗斯、阿联酋十国的海外渠道商、跨境电商平台及合作方代表。
当下，中国家居家电品牌在海外市场面临的核心挑战在于，产品虽已具备出海能力，但渠道的堵点尚未彻底打通，品牌难以有效触达终端消费者，也始终缺乏渠道话语权。
针对这一行业痛点，红星美凯龙家居集团执行总裁、上海中贸美凯龙副董事长朱家桂认为行业应当重构新主场，开启行业生态出海“新叙事”，并正式发布红星美凯龙“1+N平台生态出海模式”。其中，“1”为美凯龙海外家居Mall国家1号店，定位为当地国家市场制高点，打造“国家品牌灯塔”；“N”为美凯龙海外零售店网，通过链接本地头部渠道商、地产商、零售商的战略级共建，快速进入主流销售网络，同时孵化海外线上线下双线一体化的零售网络。
红星美凯龙家居集团执行总裁、上海中贸美凯龙副董事长朱家桂
“红星美凯龙不仅仅是自己出海，而是为整个家居家电行业，修一条通往全球市场的路”，朱家桂表示美凯龙的角色定位是“生态出海连接器”，一端连接国内的品牌方、经销商、服务商，另一端连接海外的合作方、代理商、服务商，提供渠道打通、资金赋能、服务支撑，为行业搭建出海的公共基础设施。
这一布局的背后，是红星美凯龙独有的产业资源与优势。一方面，遍布全国的零售网络、庞大的品牌库、多年积累的供应链整合能力、运营能力与品牌号召力让红星美凯龙具备了搭建行业出海平台的实力。同时，母公司建发集团完善的全球化布局与成熟运营体系，为出海战略提供了全方位的资源加持与渠道支撑。
目前，红星美凯龙已初步搭建起覆盖全渠道的海外"朋友圈"。从成熟渠道商、零售商到实力地产开发商，再到Shopee、Wayfair等头部线上平台，多元合作矩阵正为"1+N"出海模式的全球落地提供丰富的本地化支点。
活动现场，红星美凯龙联合中国家博会（上海）、中国建博会（上海）共同打造的全球家居出海中心正式落地启用，标志着中国家居行业从“单兵作战”迈入“生态出海”新阶段，也宣告红星美凯龙正式出海，以此锚定企业第二增长曲线。
据悉，作为行业首个集市场洞察、渠道对接、合规咨询、品牌落地等于一体的出海服务平台，该中心旨在整合各方优质资源，助力国内家居家电品牌全球化。
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