近日，中国旅游文化演艺产业的先行者三湘印象（000863 SZ）披露的2020年度财报显示，公司文化业务板块业绩逆势增长，实现收入1.59亿元，同比大增116.02%；毛利率达到62.88%，较2019年大幅提升了18个百分点；文化业务板块收入主要来源于文化演艺制作收入。

  业内人士指出，在强化国内大循环的背景下，如何满足消费升级、Z世代人群的迭代需求对中国的文旅产业提出了更高挑战，三湘印象在商业模式、破圈创新、科技落地等多维度为文旅业的高质量发展探索提供了路径参考。

  轻资产模式+平台思维 文化业务转型升级提速

  2015年，三湘印象积极向“文化+地产”双主业融合转型升级，次年完成对观印象艺术发展有限公司（简称“观印象”）100%股权收购。目前，观印象作为三湘印象文化业务的核心主体和主要营收来源，奠定了公司在文化业务轻资产发展模式。公开资料显示，三湘印象文化板块以“演出创作+知识产权许可+股东权益分红”为盈利模式，可提升利润率和提高投资回报率，并快速将市场做大形成品牌效应。

  基于观印象奠定的良好基础，三湘印象持续拓深文化领域的的布局。目前，公司已经形成以观印象为核心，观印象、上海三湘文化发展有限公司、上海观印象文化科技有限公司三个文化主体各有侧重、错位经营、互为补充的文化业态，形成覆盖不同客群、不同年龄段人群的不同层次、不同展现形式的产品体系。

  三湘印象多措并举发力文化业务，通过汇聚头部内容和IP、汇聚优秀人才、汇聚战略合作伙伴“三大汇聚”加快企业战略升级，打造可在城市中心复制的沉浸式文旅作品。

  汇聚头部内容和IP，加固优质内容护城河。“印象”“又见”“最忆”“归来”是三湘印象的四大高端演艺IP，在此基础上，2021年3月，三湘印象与湖南广播影视集团有限公司（简称“湖南广电”）达成“四大绑定”共识，除内容绑定、文旅绑定、未来绑定外，将全面发力IP绑定。此外，双方还将加速推进“三湘-芒果计划”，并共同探索多元化发展路径，构建融合发展新方向、新模式、新业态。公开资料显示，三湘印象与湖南广电共同开发的芒果广场项目将于今年竣工。据悉，双方还有意合作芒果TV王牌综艺节目《密室大逃脱》的线下沉浸式体验项目的运营。

  汇聚优秀人才，放大“智慧”杠杆作用。三湘印象成立了“三湘印象艺术家委员会”，凝聚国内外建筑设计、导演编创、舞台艺术、多媒体科技、数字娱乐等各领域的一流艺术家资源，促进艺术和科技的跨界与融合，为公司的发展提供智囊咨询和支持。

  汇聚战略合作伙伴，发挥强强联合互补优势。三湘印象网罗地产、文化、互联网、科创、多媒体等行业**合作伙伴，引入新的战略投资、优势互补，实现捆绑式共同发展。报告期内，公司与同程网、上海大数据中心等单位签订战略合作协议。

  以扎实内功为基础，用平台思维做乘法，三湘印象升级转型不断提速，也为文旅市场带来更多优质供给。根据道略文旅产业研究院“2020中国旅游演艺大会”发布的名单，观印象艺术发展有限公司旗下国内已公演的演艺项目在“2019年中国实景旅游演艺十强”和“2019中国独立剧场演艺十强”名单中占据8席。2020年1月，三湘印象更是荣获第四届中国文旅上市公司峰会金牛榜——“最具投资价值文旅上市企业”大奖。

  科技赋能 推动数字文旅高质量发展

  2020年6月，三湘印象的印象系列从山水之间走进城市的开埠之作——“印象•都市万物生”公益阳台音乐会活动在黄埔江畔上演，借助文化创意和现代科技力量，进一步拓展了“文化+地产”双向赋能的内涵和增长空间，全网播放量2600多万次、点赞超过1亿次。

  “印象•都市万物生”演出活动既有艺术的一面，也有科技的一面。无人机表演、机器人泰坦歌舞等表演，借现代科技力量发挥文化艺术的魅力，体现出强烈而新潮的科技感。这也是三湘印象不断拓展文化与科技融合迈出的重要一步。

  鉴于“印象•都市万物生”取得了市场热烈反响，三湘印象还在主导策划多个可在城市复制的沉浸式体验产品，包括代入式情景、多感官包围、互动性叙事、社交需求实现和自我发现类等多个品类，包括飞行影院、沉浸式IP剧、沉浸式数字艺术馆、场景式餐饮等多种文旅产品，以及多媒体互动科普馆等面向K12的科技体验项目。

  从****部山水实景演出《印象刘三姐》，到第一部大型情境体验演出项目《又见平遥》、****部漂移式多维体验剧《知音号》，再到上海前滩呈现的首个“城市印象”演出，三湘印象积累了山水实景演出、沉浸式演出、“文化+科技”三大核心能力，并一直探索不同的可能性。在日新月异的科技大潮流下，三湘印象积极引入高新科技手段丰富产品体验，更新迭代文旅产品。目前，公司在发展第一代山水实景演艺项目和第二代沉浸式演艺项目的基础上，正积极引入VR、AR、8K、裸眼3D、全息投影等流媒体技术，开发各类可在城市复制的高科技沉浸式体验产品，提升消费者的观赏趣味。值得一提的是，公司还在与商汤科技、大疆科技等科技界领军机构探讨合作能性，持续探索文化产品的新形式。

  （图片来源网络）

  此外，三湘印象也在积极推进已投资的文化项目。据悉，三湘印象所参与的华人文化二期（上海）股权投资项目基金已完成上海笑果文化传媒有限公司、上海看榜信息科技有限公司、高斯教育有限公司、上海奈尔宝企业管理有限公司、重庆洪九果品股份有限公司、Clobotics Holdings Limited等头部优势项目的投资。

  加快数字化发展、建设数字中国是“十四五”规划纲要的重要内容，这将大大延展文旅产业的边界，催生新的业态和需求。在这一背景下，三湘印象的文化业务板块的引擎效应将进一步凸显，并在与地产业务板块双向赋能的过程中发挥更大的撬动作用。