2022年开年惠州商业市场一片向好，以华贸天地、港惠购物中心等标杆购物中心为代表，惠州商业项目在一季度迎来了不少新店开业。据赢商网不完全统计，2022年1季度惠州12家代表性购物中心新开店铺49家，其中首店15家。

业态方面：

· 零售与餐饮为主。其中零售开出24新店，占比24%；餐饮开出13家新店，占比31%；儿童亲子开出5家新店，占比12%。

· 服饰女装为拓店热门业态，诸多购物中心都在引入品质女装加强品质消费。

· 值得一提的是，国际一线美妆品牌进驻惠州，标杆商场发力“美妆经济”。

· 首店方面，以港惠购物中心、华贸天地、大亚湾万达广场三大商场为主力点，15家首店品牌均分布在这三个商场。

本文中12家代表性购物中心为清单（以项目官微披露新店数据为搜集样本）：港惠购物中心、华贸天地、隆生金山湖中心、佳兆业广场、惠州印象城购物中心、惠州荣灿宝龙广场、鼎峰花漫里、陈江天益城购物中心、永旺惠州购物中心、大亚湾万达广场、翡翠山·益田Holiday Park。

港惠购物中心，加码品质女装业态

2008年开业至今已有14年的港惠购物中心，是惠州人气火爆的购物中心之一。今年港惠三期将迎来开业，融合人文、自然、艺术等元素，将打造多层次、多元化、森林式商业公园，打造惠州首个情景式主题街区；并将结合创意与艺术产业、商业游乐场、特色步行街、家庭娱乐中心、人间烟火市集、宠物文化体验区等业态，打造场景化、体验性、互动性、综合型的消费空间。

与此同时一二期也在进行品牌换新，持续带来新鲜的消费体验。数据统计，2022年一季度港惠购物中心新进品牌15家，其中惠州首店6家。

在调改方向上，主要以大女装增强品质消费，如新引入了麦檬、伊芙丽、欧时力、然彩等面向都市白领的女装品牌。此外，项目亦在完善餐饮矩阵，新入了惠州首店-先启半步颠、惠州首店-四季椰林等大餐饮店，同时进驻了老碗会、胡阿大等快餐小吃品牌。

华贸天地，发力美妆经济

雄踞惠州江北CBD的华贸天地，是惠州第一家高端购物中心。继2021年惠州首家雅诗兰黛开出后，今年华贸天地持续发力美妆经济，加码国际一线美妆品牌。

官微数据显示，目前项目进驻了惠州首店-DIOR、娇兰、POLA、The histoy of、Kiehl`s等国际一线美妆品牌。此外，项目还引入惠州首家LEGO以及惠州首家美奈小馆。

据项目方透露，以首店为招调标准，接下来华贸天地将进一步强化国际化妆品、珠宝配饰以及餐饮三大业态，向品质消费、中高端消费进阶。

大亚湾万达广场，以餐饮、服饰零售丰富品牌矩阵

2017年开业的大亚湾万达广场是惠州第一座万达广场，14万㎡的城市综合体是大亚湾一站式生活配套中心。今年一季度以餐饮、服饰两大业态为主力，项目新引入了12个新店，包括3个惠州首店，及太二、谭鸭血等网红特色餐饮品牌。

2022年惠州大亚湾万达广场将计划引入定位级品牌，如新能源、潮流品牌，向中高端客群进行延展，成为大亚湾西区城市全客层社交中心。

一季度新进品牌清单如下图：