炸鸡对很多年轻人来说,一直以来都不是完美的饮食品类。尤其在诸多新消费品牌打出“零糖零脂零卡”的健康概念之后,肯德基的产品总会让那些“怕胖”的年轻人心有余悸。2020上半年,在疫情的重创之下,肯德基的营收同比下降17.43%,净利润同比大幅下滑51.5%。而肯德基的营收在百胜中国的业绩机构中占据了超过70%的份额。2022年5月上旬,百胜中国发布了2022年一季度财报。根据财报,报告期内,肯德基营收为26.7亿美元,同比增长4%,经调整净利润为1.02亿美元,同比下降56%。另外,肯德基这样的洋快餐几十年如一日的高毛利率几乎成为被各大小餐饮企业围攻的“靶子”。2021年底,德克士在国内已有2.5万家门店,华莱士也有近2万家。另外还有面向下沉市场的炸鸡专业户正新鸡排。另一方面,中餐也是重要的竞争对手,《2021年中国快餐产业经营现状及未来发展趋势分析》显示,2021年一季度中国共有快餐门店110.3万家,中式快餐门店数量占快餐行业门店总数的86%。面向更年轻的消费人群以及不断蚕食的竞争对手,尤其在疫情影响之下,肯德基疲态尽显。为了不断制造眼球吸引点,肯德基再次频繁利用“玩具营销”。曾几何时,作为年轻消费的餐饮主力品牌,肯德基经常推出购买指定套餐赠送简单小玩具的促销活动。但现如今,小朋友们已经长大,简单的塑料玩具对00后人群来说显得过于幼稚而且敷衍,玩具营销需要提档升级。今年1月份,肯德基中国35周年开展了跟泡泡玛特的联合营销活动。购买肯德基指定套餐(99元家庭桶)将可获得KFC X 泡泡玛特DIMOO限定款系列手办,每个套餐仅含1个DIMOO手办,该系列共有7款DIMOO形象,包括6个常规款和1个隐藏款,全国总共发售26万多份,抽中隐藏款概率为1:72。荒诞的事件发生了,不少人通过“雇人代吃”的方式,大量购买肯德基套餐而提高集齐全系列的概率。甚至有人晒出一万多的肯德基消费账单。中消协发文《用“盲盒”诱导食品过度消费,当抵制!》,点名肯德基“诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,造成严重浪费”。与泡泡玛特的联动让肯德基意识到,年轻化、新模式和所谓的新消费品牌对大量粉丝性年轻人有着近乎魔力的吸引和驱动。