TATA木门抖音直播首秀,销售破亿赢得开门红

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 付魁 505993 6.7w阅读 2022-09-22 11:47

  文/乐居财经 付魁

  继818第7届静音节邀请36位艺人在全国各地共同为安静生活打call之后,9月,TATA木门再次重磅出击,以“一起薅羊毛”为主题的直播活动,持续为消费者赋能。

  此次活动将进行3次直播,时间周期为9月9日-9月21日,累计订单27820单,累计观看高达420万人次,最高观看人次达3.04万,累计GMV1.15亿元。

  成功的背后离不开TATA木门的全员努力。据了解,TATA木门在全国有2000多家专卖店,终端服务人员有2万多名员工,全部步调一致地参与此次活动。

  此外,TATA木门的产品品质更是活动取得成功的关键。20多年以来,TATA木门始终坚持以做好门为价值导向,并在降噪上下足了功夫。目前,TATA木门的产品在静音处理上位于行业前列。

  另外,TATA木门通过数字化、智能化的不断赋能,使产品更加完善。TATA木门正在朝着三年破百亿这一目标前进。

  首场直播破亿

  据了解,本次活动TATA木门联手抖音,以官方补贴的形式,拿出了诚意十足的优惠力度让利消费者。

  TATA木门在好物节活动过程中给出了3%-6%的消费补贴,可谓是诚意十足、冰点引爆。其中,爆款产品AC102、PB101,人气产品ZX046、@001B以及高端入户门ZH003X、ZM007等门款的官方补贴价最高优惠超过了2000元。

  本次“一起薅羊毛”活动总共将进行3场直播,时间为9月9日-9月21日,累计销售额破亿元。

  除了高品质产品和切实的让利是直播取得成功的重要推手外,其全员参与也是成功的关键。

  据了解,TATA木门在全国有2000多家专卖店,终端服务人员有2万多名员工,全部步调一致地参与“921好物节”。

  TATA木门表示,分布全国各地的代理商、经销商、服务人员也是一只庞大的队伍,这一群人、一辈子为一件事竭尽全力,从历年来的天猫双11即可看出,从较早的7000多万到后来的12.5亿,数字迭代的背后是TATA木门在过程中,发挥了了强大的企业系统能力,更是活动取得成功的关键因素。

  “全民皆兵、全员参与、全国范围”,这次“921好物节”体现了TATA木门强大的组织动员能力。

  事实上,在此次活动开始之前,TATA木门就做了充足的准备,为此次活动的成功做了良好的铺垫。据悉,在开启921好物节活动前夕,TATA木门就在小红书打造了“清凉我来送亲听您来讲”服务活动获得消费者口碑种草;此外TATA木门还联合降噪体验馆钟丽缇呼吁人们关注家人健康,拒绝家庭噪音,倡导人们拥有安静生活。

  产品品质是王道

  在营销端TATA木门始终以尊重人的生命价值为导向,把人的需求放在首位,产品也是基于此而产出。在产品上,TATA木门所打出的“颜值”+“降噪”组合拳,便是基于对消费者痛点的了解所重点布局的方向。

  2018年,TATA木门整个主动降噪的项目就已在集团立项。继续精进的TATA木门在2020年发布了悬浮磁吸的静音结构,替代弥补原来45度结构的不足。

  在不断完善降噪隔音技术后,2021年,TATA木门正式推出主动降噪产品,期间做了无数次的测试,主动降噪工艺涉及了门扇表板设计、前馈麦克风、门扇填充材料、激振器、门扇框架、监控麦克风、APP数字化呈现六个环节,每一个细节都需要长期调研和反复的可行性验证。

  “未来我们最多会基于目前的这套系统再去做一些优化,但是从整个噪音处理隔绝的角度上来讲,我们已经碰到了业界的天花板。”TATA木门集团副总裁张岩曾如此表示。

  除此之外,TATA木门还坚持“产品向美”理念,对消费者的审美需求进行了大量的观察和研究,借助于强有力的设计实力,推出了“极简”系列的木门产品,此类木门在细节、设计、样式等方面均进行了更加用心的打磨,具有简约的视觉效果,可以更好地与各种设计风格进行融合,具有更高的适配性。

  如今,数字化、智能化已成为行业发展趋势,TATA木门也在重点发力这一方面。不断为产品赋能。

  据了解,TATA木门运用AI智能技术,研发全新的生产线,以求进一步降低人工损耗,最大程度提升机械生产效率。

  “数字化、高科技必然是未来企业竞争的核心。”TATA木门董事长纵瑞原在接受乐居财经专访时曾表示,“短期内继续深耕木门赛道。从现在到2025年,是企业数字化转型的关键期。TATA会借助数字化力量,进一步拉开差距,夯实龙头地位,三年破百亿。”

来源:乐居财经

作者:付魁 505993

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