文/乐居财经 严明会 

也许是从女性视角出发，KD定制家居董事长严红将家居定制，通俗地解读为“像服装高定般”。

近期，严红公开表示，“定制意味着个性和专属，品牌在保持自身鲜明品牌基因基础上，要满足不同消费者的需求，高定更应该是‘量身定制’服务。”

她详细解读了她的一次服装“高定体验”：从首次进店开始，服装品牌为严红提供了三次服务。第一次是量体、选择面料和款式；第二次是试穿特殊材料制成的样衣，根据身着效果进行修改；第三次是试穿成衣，之后再根据用户自己喜好选择扣子和装饰品。

她指出了其中的不同，这个小众品牌，真正做到了大到衣服的面料、款式，小到服装的装饰饰品，全部由顾客任意选择。在严红看来，这才是定制家居应达到的服务境界。“试穿样衣如同设计方案呈现出的效果，选扣子就像选择柜子的拉手。所有这些，一定要让用户自己选择，才能真正体现‘高定’的价值。”

这个比拟有点新颖，但对于严红而言，公开发表言论算是“家常便饭”。在网上检索严红的资讯，她的个人访谈并不少见：北大才女、定制女王、散发艺术家气质的企业家，关于严红和她的KD定制，故事有很多。

而在严红的抖音账号中有数条内容是针对其自身的介绍，除了KD定制家居董事长外，还有阴错阳差进入家居行业的另类、不擅营销的产品控、定制家居行业的先驱……

1989年，严红从北京大学国际政治系毕业后，分配到了经贸部所属的中国五矿集团，这份工作算是人人羡慕的“金饭碗”。但按部就班生活，不是严红的追求。1997年，世界500强企业、美国工具制造商史丹利的HR力邀严红进入公司，严红毅然决然地辞去了五矿的工作，担任史丹利壁柜门部全国销售经理一职。

在史丹利，严红的能力充分发挥，创新的将门和柜体整体展示的“专卖店”方式，并出现在史丹利1999年年报的封面上。

对于有能力的人来说，创业似乎算是一个必然的选择。2002年8月，凯蒂（北京）家具有限公司正式挂牌成立。2003年，KD家居第一家形象店在北京环三环家居城正式开业。

据KD家居官网介绍，目前，公司有员工600余人，中高级专业技术人员200多人，国内销售网点300多家。值得注意的是KD家居近年来的股权变化及当下的股权架构。

今年6月底，严红、周旭恩、李江向中源怡居（北京）投资基金管理有限公司转让了北京凯蒂易居家居有限公司约8.10%股权，转让后中源怡居持股增至约38.10%。穿透股权，中源怡居由居然之家金融控股有限公司100%持股，最终实控人汪林朋。

9月下旬，周旭恩彻底退出，北京居然之家投资控股集团有限公司接盘了其约15.76%股份。

两次股权变更后，北京凯蒂纳入了国内泛家居行业龙头居然之家集团，汪林朋的受益股份约为50.64%，同时拥有约53.9%的表决权，为北京凯蒂的实际控制人，严红最终收益股份约为32.6%。