冠特家居玩玄学，王军太被坑了几十万
原创
<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>
乐居财经
杨凯越
11.2w阅读
2024-05-24 11:47
文/乐居财经 杨凯越
听曾经有去过冠特公司的人说，公司大堂里，董事长王军太和外国政要的合照很醒目。
两人会面时，其创业的品牌还叫做“丹麦风情”，如今该品牌已于2012年更名为冠特。
虽然品牌名进行了变更，但王军太颇“高调”的行事风格依旧。
前两天，王军太突然发表了一则公开声明，但却让人有点摸不着头脑。他说“近期行业各大品牌从业人员在各种场合炒作，冠特部分人员放假通知，恶意造谣传播。”
辟谣声明发出了，但是“造谣”内容却查不到。多个平台搜索，并未找到“冠特部分人员放假通知”的相关信息。王军太表示，这是“每个企业都在做的结构性人员优化”，而有心人将此事“恶意炒作”，则是“充分说明竞争对手无法从品牌，产品质量，及服务当中去诋毁。冠特己经严重的威胁到对手的生存了。”
他同时表示“恶意造谣传播一事，并非坏事，这充分说明冠特在行业的影响力，核心竞争力强大。”在他看来，这似乎是来自对手的“嫉妒”，也可以是一个扩大品牌影响力的机会。
另辟蹊径传播品牌，冠特早前曾有过不少经验。今年3月29日，冠特发布了自己的新书《遥遥领先》。这与华为喊出的知名口号相似。
冠特表示自己率先在行业内提出“因为除醛，所以环保”的差异化定位，实现家居空间的整体环保，构筑了冠特在除醛环保赛道的领先优势。
而在更早前，冠特还曾发行过“冠特五行产品”，该产品围绕金木水火土的相生相克，提供与个人相生产品供其选择。为此，冠特特意开发了一个查询软件，用户可以根据自身的生辰八字来匹配适合的颜色及款式。
在家居圈内，出书的品牌不在少数，但“生辰八字”为用户匹配家居，并不常见，业内相传，这与王军太的喜好有关，据悉，他熟读《黄帝内经》、《本草纲目》，还曾受邀开展养生课的讲座。此外王军太对于中国五行与西方十二星座也颇有研究。
“杂学家”的形成与王军太的经历或许有点关系。 1993年底，王军太揣着几十万积蓄开始了人生的第一次创业，创办了一家贸易公司。然而，雄心勃勃的王军太不幸遭遇了猖獗一时的“皮包公司”，最终血本无归。
这次创业失败的打击，让王军太受到重创，直到10年后的2003年，王军太才开始了第二次创业。他拿着仅有的1万2千元，创立了“丹麦风情”，这次他成功了。王军太曾透露“成立不到7年时间，丹麦风情目前拥有180多家门店，网点遍布全国20多个省市、自治区”。
如今，冠特全名为深圳冠特家居健康系统有限公司（简称“冠特”）成立于2013年，注册资本1136.71万元，法定代表人为王军太，同时王军太也是冠特的第一大股东、实际控制人，其直接、间接合计持股比例高达78.1983%。
冠特旗下有4家全资子公司，六安市冠特智慧家居有限公司、深圳海纳千溪网络有限公司、惠州冠特智慧家居有限公司和惠州冠特盛科技有限公司，其中后两家显示为“已注销”。
重要提示：本文仅代表作者个人观点，并不代表乐居财经立场。 本文著作权，归乐居财经所有。未经允许，任何单位或个人不得在任何公开传播平台上使用本文内容；经允许进行转载或引用时，请注明来源。联系请发邮件至ljcj@leju.com，或点击【联系客服】
