文/乐居财经 靳文雨

在国内经济增速放缓、房地产行业深度调整、消费分级加剧的复杂环境下，家居行业正经历前所未有的挑战。

市场数据显示，2024年家居制造业增加值同比下降3.2%，木门赛道更是陷入量价齐跌的困局，规模以上企业营收平均缩水12%。在这样的行业寒冬中，TATA木门却逆势突围，以“专注+创新”的发展模式，书写了中国制造企业穿越周期的生动案例。

5月7日，以“享静界·赢世界”为主题的TATA木门“爱拼日”启动会拉开帷幕。活动现场，全球顶尖权威认证机构弗若斯特沙利文大中华区总裁王晨晖正式宣布，TATA木门凭借卓越的市场表现，荣获“2024年中国静音木门销量第一”的市场地位。

这份认证，不仅是对TATA木门卓越市场表现的肯定，更折射出中国制造业在逆周期中实现价值跃迁的典型路径。从技术创新到产品迭代，从品牌建设到服务升级，TATA木门用26年的专注深耕，构建起“技术-产品-品牌-服务”的复合型壁垒。

正如TATA木门董事长纵瑞原所说，“市场变化考验综合力量，此时的改变将是弯道超车时拉开距离的关键。”在全球经济震荡与国内消费分级的双重压力下，中国家居行业正经历从“规模扩张”到“价值创造”的深刻转型。

于企业而言，这不仅是市场需求结构重塑的阵痛期，更是行业洗牌加速的关键转折点。当高速增长的红利逐渐消退，唯有以技术创新重构产品价值、用品牌建设提升产品附加值，才能将行业震荡转化为战略突围的窗口期。

认证赋能：品牌升级与市场突围的双重引擎

在全球供应链重构与绿色经济加速的背景下，“第三方权威认证”已成为消费决策的重要参考。沙利文作为全球顶尖增长咨询机构，其认证流程以严苛著称——研究基于动态行业数据图谱和多类型专家团队认知，贯穿行业全生命周期价值跟踪，被国际投行、权威媒体及行业协会广泛引用。

此次TATA木门能够脱颖而出，荣获“2024年中国静音木门销量第一”认证，意味着其在中国静音木门市场的产业链地位、政策适应性、规模趋势及竞争格局等多个维度均通过系统验证，含金量不容小觑。

该认证所蕴含的深层价值，主要体现在三个方面。首先，它是消费分级时代的品质背书。据《2024中国家居产业发展报告》显示，当家居消费从“从无到有”转向“从有到优”，72.3%的消费者面临产品信息不对称困境，而第三方认证能有效降低决策成本。

其次，它标志着细分赛道的专业壁垒。沙利文报告指出，TATA木门通过190余项专利和主导制定的多项国家标准，已在全球木门行业掌握“技术话语权”。这种对技术创新的执着追求，使得TATA木门的产品在市场上具有显著的竞争优势。

最后，它也为逆周期增长提供了可信注脚。传统木门行业长期陷于同质化竞争，而TATA木门自2012年推出45°斜口软磁吸降噪静音门以来，始终以“降噪静音”为核心技术标签，将功能性产品升维为“安静生活方式”的载体。这种从“价格竞争”到“价值竞争”的转变，正是中国制造业穿越周期、摆脱低端竞争的破局密钥。

聚焦用户需求，解码产品创新的底层逻辑

TATA木门的销量领先绝非偶然，而是“长期专注”的结果。其“一米宽、一万米深”的战略哲学，在26年发展历程中一以贯之。这种专注不是固步自封，而是始终践行“以用户需求为先，探索美好人居”的理念，在细分领域构建系统性优势。

当下，中国家居市场正经历深刻的“代际转换”。国家统计局数据显示，2024年中国城镇化率达67.2%，家庭户均人数降至2.55人，但70、80后群体中仍有38.7%保持三代同堂的居住模式。这种复合居住结构直接催生了“空间隐私经济学”，消费者对个人空间私密性和舒适度的要求呈现指数级增长。

 TATA木门董事长纵瑞原先前接受媒体采访时曾表示：“最源头就是为客户着想，所有的动力源泉都是根据生活场景的提炼。”这一判断得到了消费数据的支撑——艾瑞咨询《2024年中国家居消费趋势报告》显示，76.3%的消费者在选购木门时，将“贴合家庭生活场景需求”列为核心考量因素，其中静音性能、环保标准和个性化设计的关注度同比提升28%。

面对这一趋势，TATA木门坚守木门细分赛道深耕不辍。依托系统化的技术革新体系与持续迭代的产品研发战略，精准锚定市场动态，推出多款契合消费趋势的匠心之作，其中静音门系列凭借差异化的技术优势，成为引领行业升级的标杆产品。

当然，TATA木门的专注并非意味着单一化。在保持木门核心优势的同时，其通过锦上宅、TATACASA独立品牌拓展入户门、静音窗及全屋定制等方向，构建起“核心单品精耕+场景方案覆盖”的双轮驱动发展模式。

这种战略布局既坚守了木门领域的专业壁垒，又通过场景化延伸实现业务边界突破，在巩固核心竞争力的同时，以系统化家居解决方案满足消费者日益多元的需求，展现出专注与拓展并行的战略智慧。

政策导向与市场活力的深度共振，树立品质发展标杆

在品牌战略升级的关键进程中，政策敏感性与市场自主性的有机结合同样关键。

TATA木门在塑造品牌长远价值的布局实践中，通过政策研判精准锚定发展方向，同时借助市场洞察灵活调整战术布局，形成刚柔并济的品牌成长范式，为行业高质量发展提供了创新范本。

近年来，随着国家“双碳”目标的提出，绿色环保成为家居行业发展的重要方向。TATA木门敏锐地捕捉到这一政策导向和市场趋势，早已实现ENF级环保标准，生产过程零醛添加，符合国家绿色发展的要求。这不仅满足了消费者对环保家居的需求，也使其能够享受政策带来的市场机遇。

在消费升级的政策导向下，家居行业的以旧换新、消费补贴等政策不断推出。TATA木门通过创新渠道布局与单品突破，精准把握市场机会，通过不断优化产品设计、提升服务水平，在市场竞争中脱颖而出，销量实现领先。

同时，TATA木门还积极响应国家数字化转型政策，引入工业4.0智能制造系统，通过大数据分析优化生产流程，既享受了政府对智能制造企业的税收优惠与专项补贴，又大幅提升了生产效率和产品精度。

在保持市场自主性方面，TATA木门同样注重品牌影响力的塑造，通过签约刘诗雯担任静音大使、赞助世乒赛等市场化营销举措，TATA木门将品牌精神与体育文化深度绑定，在激烈的市场竞争中塑造差异化形象。这种将政策红利转化为技术创新动力，同时以市场需求反哺战略决策的模式，使TATA木门既规避了政策风险，又抢占了市场先机，实现了品牌价值与经济效益的双重提升。

可以说，沙利文认证的第一，不仅仅是一个简单的销量排名，更是对中国家居产业在复杂经济环境下进阶发展的生动注解。TATA木门通过适应经济环境、推出符合市场需求的产品、精准把握政策红利以及深入的营销策略，在逆周期中保持核心优势，实现高质量增长的路径。

在未来的发展中，TATA木门有望继续引领中国家居产业，在全球市场上绽放光彩，为中国智造书写新的篇章。同时，这一认证也激励着更多家居企业积极适应环境变化，以创新为驱动，提升核心竞争力，在经济转型的浪潮中实现可持续发展。