酒鬼酒预计上半年净利下滑超90%，经销端回款与实际终端动销不同频
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瑞财经
刘治颖
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2025-07-15 13:48
7月14日晚，酒鬼酒(SZ000799)发布2025年半年度业绩预告。
预计2025年半年度公司归属于上市公司股东的净利润800万元-1200万元，比上年同期下降90.08%-93.39%；扣除非经常性损益后的净利润800万元-1200万元，比上年同期下降89.72%-93.15%。
对业绩变动原因，酒鬼酒表示，2025年上半年，白酒行业继续延续深度调整态势，受多重因素影响，白酒企业经营进一步承压，马太效应下中小酒企压力更大，经销商回款意愿谨慎。公司预计报告期实现营业收入5.6亿元左右，较上年同期下降43%左右。
酒鬼酒称，在当前经营环境下，基于公司长远稳健发展考虑，公司加强市场基础建设，把握市场节奏，进一步理顺产品价格与渠道。二季度公司继续推进营销模式转型，加大消费者扫码及宴席等消费端促销力度，强化终端动销，终端动销量持续高于经销商进货量，社会库存持续降低；通过理顺产品价值链，“红坛”“透明装”等主要产品价格稳中有升。但由于市场预期仍偏谨慎，经销端回款与实际终端动销不同频，而公司销售费用主要与终端动销相关联，导致销售费用率有所上升，加之公司新品上市推广需要费用支持，因此公司净利润同比降幅更大。
对下半年如何改善业绩情况，酒鬼酒提了四点：一是通过持续的宴席和消费者扫码等活动强化消费者购买意愿，加速终端动销；二是通过在湖南市场及省外重点市场深化推进“扫雷行动”，实现聚焦打透，进一步增加销售渠道网点数量；三是积极开拓新渠道，通过和知名商超合作、央企业务扩展、新产品开发等方面，强化业务增量；四是强化降本增效工作，在保证业务经营需要的前提下采取多种举措尽量控制成本费用，努力提升效益。
酒鬼酒前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年在深圳证券交易所上市，2016年成为中粮集团成员企业，拥有“湘泉”“酒鬼”“内参”三大品牌。
来源：瑞财经
作者：刘治颖
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