贵州茅台上半年“成绩单”新鲜出炉
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乐居财经
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2025-08-12 23:33
Ai快讯 8月12日晚间，贵州茅台正式发布2025年半年报。报告期内，公司实现营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%；实现净利润454.03亿元，同比增长8.89%。
半年报中，贵州茅台指出白酒行业正处于宏观经济周期与产业调整周期的双重叠加时期，虽未来发展面临挑战与压力，但有利因素强于不利因素，总体发展态势依然向好。
今年上半年，贵州茅台主要指标稳定向好，为完成全年工作任务奠定了坚实基础。产量方面，茅台酒基酒产量约4.37万吨，系列酒基酒产量约2.96万吨，各轮次基酒符合轮次特征，生产质量稳中向好。
市场情况上，公司市场营销稳中有进。茅台积极赴省区开展市场调研，强化措施应对，全力提振市场信心。在茅台酒方面，利用“社会 + 自营”双渠道体系优势，不断优化运营体系，积极拓展销售渠道；系列酒方面，以茅台1935、汉酱、茅台王子酒“一体两翼”总体产品结构为战略核心，拓展销售网络，打造样板市场。同时，全面加大国际市场开拓力度，积极与世博会、亚洲职业高尔夫球巡回赛等国际IP合作，发布5款“走进系列”新品和“世博会纪念酒”。
半年报显示，报告期内，茅台酒和系列酒分别实现营业收入755.89亿元和137.63亿元；按销售渠道来看，直销和批发代理分别贡献营收400.09亿元和493.43亿元。截至今年上半年，贵州茅台国内、国外经销商数量分别为2280家和115家；报告期内，国内经销商净增加137家，国外经销商净增加11家。
7月，贵州茅台酒销售有限公司召开2025年半年市场工作会，贵州茅台集团董事长张德芹、总经理王莉等高管出席。张德芹指出，当前白酒行业正加速从以商品为中心的时代，转向以消费者为中心的商品时代或者是“商品 + 服务”的时代。茅台要主动求变，从商品时代向商品与服务并重转变，从“渠道为王”向“消费者为王”转变，积极应对时代挑战，把握发展机遇。
对于未来市场工作，张德芹强调要坚持茅台“酒文化的极致”的定位，巩固自身优势，以更高标准满足消费者对高品质产品的需求；强化服务能力，做优服务，提供情绪价值；以消费者为中心，精准定位目标客群，拓展多元触达渠道，优化服务全流程。
8月8日上午9点，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）正式上架i茅台平台，该产品限额25568瓶，单瓶售价7000元，当日迅速售罄，对应销售额为1.79亿元。
中国酒业分析师肖竹青表示，贵州茅台核心大单品500毫升飞天茅台酒控量保价取得阶段性成果，通过推出茅台文化IP产品名利双收，已成功转向“商务 + 礼赠 + 悦己（个人消费）”的多元场景驱动，年轻客群贡献了核心增量。其管理层“控量稳价 + 多元场景 + 文化增量”组合策略，是应对市场分化的关键，短期稳固基本盘，长期培育新的增长极。
（AI撰文，仅供参考）
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