王府井业态调改优化 重塑商业新生态
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乐居财经
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2025-08-30 15:37
Ai快讯 8月29日晚间，王府井披露2025年半年报。数据显示，上半年公司实现营业收入53.61亿元，实现归母净利润0.81亿元。
2025年7月，中央城市工作会议时隔十年再度召开，明确我国城市发展正由增量扩张转向存量优化阶段，城市更新成为推动城市高质量发展的重要举措。王府井作为零售业龙头，顺应这一趋势，加速迭代，推进传统存量业务转型焕新。
报告期内，王府井持续推进“一店一策”调改，以新兴文化为切入点，塑造差异化商业印记。旗下王府井喜悦购物中心围绕Z世代消费偏好，引入二次元、主理人品牌及特色餐饮等高潜力主题，确立“新国潮购物中心”定位。上半年，该购物中心规模销售额同比增长近48%，累计客流量突破610万人次，同比增长近30%。
在把握新兴消费趋势的同时，王府井积极推动传统文化与商业更新融合。以北京友谊商店改造为例，项目保留原有建筑风貌，引入健康生活、二奢零售及特色餐饮等多元业态，增强用户体验，改造后项目空置率归零。友谊商店借助线上宣推发力，小红书平台话题累计浏览量超600万，有效促进日均客流增长数十倍，成为年轻消费群体热门打卡地。
此外，王府井持续加码首店、首发、首展经济，拓宽服务内容，构建差异化优势。上半年，公司新引入品牌近千家，其中包括160家首店，还推出多场创新营销活动，如成都王府井百货联合兰蔻打造新春美运花火会全国首展，长沙王府井携手华伦天奴打造“粉丝绒”奇想屋沉浸式体验等，强化了消费者互动，巩固了在实体商业创新中的领先地位。
在多元业态协同发展战略布局下，奥莱业态崛起为王府井业绩重要支撑。上半年，奥莱业态引入新品牌超200个，其中首店品牌30余家，丰富了产品组合和消费体验。昆明滇池小镇耐克门店升级为云南首家UNITE店，首日客流量突破万人次；呼市如意小镇爱步门店升级为全国最大旗舰奥莱店，释放销售潜力。公司还全力推进湾里王府井WellTown项目筹备工作，未来将借助北京城市副中心区位优势，打造文商旅融合创新标杆。
在传统业务持续优化的同时，王府井积极拓展新业务板块。2025年5月，武汉市内免税店正式开业，标志着公司全面覆盖免税主要业务类型，为后续市内免税店运营积累经验。伴随国内消费升级与服务性需求突出，公司购物中心业态加速发展，报告期内，临汾王府井尚城UPTOWN及拉萨王府井购物中心相继开业。
同日，王府井披露旗下燕莎友谊商城已签署续租合同，计划引入国际化沉浸式演出项目及高品质国际餐饮，融合商业、文化、自然、社交等多重元素，打造文商旅融合的消费新场景，激活存量商业。
目前，国家和各地政府持续推出规模超千亿的消费补贴政策，更多资金与配套措施不断释放与落地，消费市场暖意渐升。王府井有望凭借在存量焕新、新业态培育等方面的创新调整与前瞻布局，在转型期中积极蓄能、夯实根基，厚植核心竞争力，为长远高质量发展奠定坚实基础。
（AI撰文，仅供参考）
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