Ai快讯 新华财经上海10月2日电（杨子华）国庆黄金周的到来，让国内消费步入旺季，手机市场因头部品牌新品上市尤为火热。国庆首日，新华财经实地探访沪上多家手机品牌旗舰门店，发现咨询和选购的消费者络绎不绝，热门机型“一机难求”，高端手机市场下半年激战正酣。

9月以来，华为、苹果、小米三大手机头部品牌密集举办发布会，多款重磅新机扎堆上市。9月10日，华为新一代三折叠手机Mate XTs率先亮相；9月19日，苹果17系列三款机型开售；9月27日，小米将原本计划推出的16系列产品更名为17、17 Pro、17 Pro Max开售；几乎同步，华为9月24日再推穿戴式新品——耳机和手表，让市场竞争愈发激烈。

实地探访中，多家门店均表示“目前没有现货”。假期首日，苹果位于静安、五角场、南京东路和陆家嘴的4家直营店，最新发布的17系列三款机型均无现货；华为南京东路全球旗舰店，最新的三折叠屏手机告罄多日，最火爆的红色连样品机都没有；世博天地的小米之家，小米17 Pro Max没货需等，其他款虽有但指定颜色所剩不多。

尽管买不到现货，门店展示台前仍围满了咨询和选购的消费者。苹果静安店工作人员称，官网已下单用户可能临时取消或变更取货时间，会不定时释放临时存货，可供到店消费者“捡漏”。这些“临时存货”随机且难以满足个性化选择，但依然“有一台，卖一台”。有想购买华为三折叠屏手机的消费者表示，已在官网蹲守多日未抢到，来店内碰碰运气。苹果官网显示，目前订购iPhone 17系列，上海地区预计10月底后才可收货。

近期多项销售数据与线下门店的火热情况相互印证。小米集团总裁卢伟冰10月2日发文称，小米17系列目前销量已超100万台，比往代速度更快。京东数据显示，iPhone 17系列预售开启仅1分钟京东成交量便超越去年全天，刷新销售纪录。有第三方科技博主测评称，iPhone 17系列国内首周激活量超100万台。花旗研报显示，iPhone 17在中国市场需求回升，基础款交货等待时间较去年增加一倍以上，Pro Max机型等待时间显著延长。

市场调研机构Counterpoint Research预计全球智能手机市场高端化趋势将延续，智能手机平均售价将从2025年的370美元（约合人民币2700元），到2029年攀升至412美元（约合人民币3000元）。

国内市场上，华为、苹果、小米虽同样定位高端，但打法各有不同。华为随着自研芯片供应恢复，Mate系列强调全能商务和耐用性，Pura系列主打影像和设计，新品系列起售价逐步上探，折叠屏产品如Mate XTS 17999元起，以高定价打入高端市场。苹果降低了高端机型准入门槛，iPhone 17在屏幕、存储、续航上升级，具备Pro级功能，起售价5999元紧贴多地“消费补贴”使用门槛，“加量不加价”扩充潜在价格敏感型消费者，同时保住高端调性。小米将背屏和配套服务作为突破点，小米17 Pro和Pro Max手机背部小屏功能多样，还为首批购买用户提供前后两块屏的碎屏包换服务。

中国信通院数据显示，2025年上半年，国内市场手机出货量1.41亿台，同比下降3.9%，其中5G手机1.21亿台，同比下降3.0%，占同期手机出货量的85.5%。Counterpoint Research发布的2025年第三季度前8周销量数据显示，小米销量下滑，华为逆势增长，苹果销量掉队跌出前五名。上半年数据表明智能手机行业进入存量竞争阶段，而近期新品上市后的热度显示，下半年销量和市场格局或将逆转。

手机正面屏幕创新似已触及天花板，厂商开始开拓第二战场，在优化服务等维度寻求突破。苹果、小米和华为分别有“果粉”“米粉”“花粉”等拥趸，他们是首批使用者。“果粉”复购意愿强；小米启动“盲订”模式建立品牌与用户深度信任；华为“旗舰店+智能生活馆”模式为“花粉俱乐部”活动提供便利。“果粉”“花粉”“米粉”等称呼的流行，意味着品牌不仅销售产品，还在经营文化、打造社群、构建身份认同。业内认为，随着技术迭代与市场存量的攻守博弈加剧，围绕高端手机市场的“突围”之战将有更多看点。

（AI撰文，仅供参考）