“二选一”罗生门，抖音与京东互怼
原创
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瑞财经
曾树佳
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2025-10-31 11:30
文/瑞财经 曾树佳
平台迫使商家“二选一”的争论，还未平息。
涉事的各方平台，都站出来回应，但真相更加扑朔迷离。
此前，有消息称，京东要求商家在其他平台直播时，不得发放优惠券、抽奖，或标注“优惠”等字样，甚至都不能提及“更便宜”等字眼，否则将面临高额处罚。
对于这项“铁规”，京东还设置了巡查小组，一旦发现商家有违规定，处罚金额可能高达数百万元。
而有网传截图显示，美的集团因价格问题，遭京东罚款500万元。
由于热议的声浪越来越大，京东终于对外发声。
京东内部人士称，近期“京东对美的巨额罚款”、“京东二选一”等谣言，是因为京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，引发与抖音直播间之间的价格竞争而产生的。
在澄清自己是正常价格策略，并不是“二选一”的同时，其话锋一转，矛头似乎直指抖音。
该人士直言，上述负面信息，屡屡登上抖音和今日头条热榜，甚至同一个话题反复上榜，而同期其他平台并无此新闻的相关热搜。
众所周知，抖音与今日头条，均是张一鸣的字节跳动旗下的平台。
抖音听到京东这番说辞，也坐不住了。
抖音电商内部人士对外表示，京东以上回应，证实了京东主动限制商家在其他平台的自主经营权这一事实。
其进一步揭了京东的短，称京东还以巨额罚款为威胁，禁止家居家电商家，参与抖音电商的平台营销活动。
末了还来了一句：“我们期待有关部门可以对此事件予以核实，维护电商领域的正常市场秩序，保障商家的自主经营权。”
京东暗指抖音别有用心，抖音强调京东操作的本质，各执一词。
令人诧异的是，坊间传闻中作为“受害者”的美的，却否认了被罚款一事。美的方面表示，根据目前掌握的情况，网络上相关提及美的的文章，属于不实信息。
事实究竟是，京东从未对美的罚款，还是先有罚款措施，后迫于压力取消罚款，外界不得而知。
三方都有各自的说法，这件事情成了罗生门。
但抛开是非，这背后是激烈的双十一大战的缩影。今年，几家头部电商都将双十一的周期拉长或提早“开战”。其中，京东比去年提前5天启动双十一；抖音周期长达57天；天猫周期达31天。
抖音早已为双十一摆开架势。
据《瑞科技》了解，早在10月上旬，它就开启了大促，给消费者提供了三大组合拳：立减直降、消费券、专项加补。
此外还推出多个商家扶持政策，包括流量扶持、免佣政策、降费措施以及金融支持等。
10月20日，抖音电商公布了“双11”第一阶段数据（10月9日至10月19日）。
数据显示，超过4.1万商家通过直播实现销售额同比增长500%，店播销售额破亿元的商家数量同比增长900%。
在短视频内容推荐、直播带货、搜索优化、货架升级以及超值购等商城入口的加持下，抖音电商销售额破亿元的商品数量同比增长240%，超过10万个商品的直播销售额同比增长300%。
而搜索带动销售额破千万元的商家数量，同比增长147%。
来源：瑞财经
作者：曾树佳
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