千年舟田茂华：脱离场景的用户需求洞察皆为纸上谈兵
原创
乐居财经
李兰兰
11.4w阅读
2025-11-05 11:23
乐居财经 李兰 在行业转型与流量变革的双重驱动下，一批家居大咖正频繁走向前台，通过个人IP化、内容创新等方式主动突破传统圈层。他们于个人社交平台与公开场合发出的声音，正是观察行业战略动向的一份真实切片。专题》》
千年舟集团执行总经理田茂华在其个人视频号中表示，脱离场景的用户需求洞察皆为纸上谈兵，消费者购买的不仅是产品本身，还有在特定场景下的产品体验，场景思维才是用户思维的底层逻辑。
她指出，在家庭装修的时候，首先关心的一定是环保，随着强制性国标GB18580-2025《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》的发布，环保已然成为底线需求。
“环保之上还有哪些需求可以被挖掘，这是我们从产品引领到品类引领的重要思考。我们的解法是从产品的环保需求到产品的性能需求、功能需求，美学需求以及产品背后的文化需求，通过这些需求来打造新的品类。”田茂华说。
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