香飘飘上半年营收10.35亿，即饮超冲泡
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乐居财经
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2025-08-27 12:45
Ai快讯 8月27日，香飘飘发布2025年上半年业绩报告。报告显示，上半年公司营收为10.35亿元，同比下滑12.21%，净利润为 - 0.97亿元，同比下跌230.13%。香飘飘在公告中指出，虽第二季度营业收入同比略增，但受一季度影响，上半年整体业绩同比仍呈下降态势。
传统支柱冲泡业务上半年收入4.23亿元，同比减少31.04%。这主要受多重因素影响，一方面，消费者对茶饮的消费习惯持续向即饮、现制等方向转移，挤压了冲泡业务的市场空间；另一方面，今年春节提前，压缩了冲泡业务旺季的窗口期，导致一季度销售高峰时段动能不足，进而冲击业绩。
与之形成对比的是，香飘飘的即饮业务表现亮眼。当期营收达5.91亿元，同比增长8.03%，业绩占主营业务收入比重首次超越冲泡业务，达到58.27%。2022 - 2024年，该业务营收分别为6.38亿、9.01亿、9.73亿元，已实现连续三年增长，2025年Q1同比再增13.89%，逐渐成为公司新的业务支柱。
香飘飘业绩承压是内外部因素共同作用的结果。外部，消费大环境疲软，宏观经济增速放缓使消费者可支配收入增长受限，在非必需品消费上更为谨慎，茶饮市场整体需求收缩，这是全行业的结构性调整。内部，自启动“双轮驱动”战略以来，香飘飘培育即饮业务并推动冲泡业务转型升级，采取“重研发、轻营销”策略重构增长逻辑。虽即饮业务持续增长，但市场份额进一步扩张仍需突破竞品压力；冲泡业务转型升级因新品推广周期长、消费者认知重构难等问题，未能及时填补业绩缺口。
不过，从长远来看，香飘飘已迈出转型升级的关键步伐。即饮业务的强势突围验证了第二曲线的潜力，冲泡板块的健康化有助于重筑传统基本盘，渠道端的多元发展更打开了增量空间，这场“以短期阵痛换长期生机”的变革值得期待。
（AI撰文，仅供参考）
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