Ai快讯 10月25日上午，茅台集团召开大会宣布人事调整，陈华任茅台集团党委书记，张德芹不再担任该职务。这是贵州茅台自2018年5月以来，7年多时间里的第5次掌门人变动。

张德芹于2024年4月重回茅台，当时白酒行业处于调整转折期，库存高企、价格倒挂成为普遍现象，贵州茅台面临业绩能否持续高速增长、飞天茅台批价如何“稳价”等问题。

在履职之初，张德芹率队到制酒车间和勾贮车间调研，了解茅台酒生产质量情况。离任消息传出的5天前（10月20日），他率队调研制酒车间，了解茅台酒下沙轮次的生产调度和生产工艺执行情况，并对下一步工作进行安排部署。

张德芹1995年毕业后进入贵州茅台从事生产管理工作，随后在茅台和习酒体系内历经多个重要岗位。2022年7月，他重返习酒公司，担任党委书记、董事长，经历了习酒脱离茅台实现“单飞”的时刻，2022年习酒实现含税销售收入超200亿元。

张德芹执掌茅台后，发布多项稳定渠道、稳定市场价格的举措。去年6月，茅台实施一系列控货保价措施，停止12瓶装“大箱”茅台酒的投放、取消“大箱”拆箱后单瓶售卖的方式，同时暂停精品茅台等产品的投放。

在渠道变革方面，茅台直营渠道营收接近传统渠道。张德芹执掌期间，公司多次对i茅台进行调整，重视线上线下渠道的协同发展。2024年5月，i茅台平台上的茅台1935从预约申购调整为可随时下单的“云购”模式；今年9月底，“i茅台”App上线“即时配送”服务。

新品方面，今年以来，贵州茅台推出公斤装飞天茅台、单瓶售价7000元的五星商标纪念酒、更多容量规格的茅台1935、新增500ml飞天茅台四瓶装/箱的新规格等，许多首发新品放在i茅台和自营电商。

此外，张德芹任期内提出“三个转型”，包括客群转型、场景转型、服务转型。今年10月20日起，i茅台平台推出整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”数字化增值服务。

从业绩看，2024年度贵州茅台实现营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；归母净利润862.28亿元，同比增长15.38%；经营活动现金净流量924.64亿元。2025年上半年，公司实现营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%；实现归母净利润454.03亿元，同比增长8.89%。2025年上半年，茅台直销渠道实现总营收400.1亿元，与去年同期的337.28亿元相比，增长18.6%，今年上半年i茅台实现酒类不含税收入107.6亿元。

在白酒行业转折周期，多家头部酒企下调增速，部分上市酒企业绩同比下滑，贵州茅台业绩保持上涨。但飞天茅台（500毫升、53度）批价持续下跌，2025年产的原箱和散装均已跌至不足1800元/瓶，2024年产的飞天茅台原箱装维持在1820元/瓶，相比于2024年6月的2450元/瓶，下跌600多元。茅台1935从千元价格带变成次高端价格带产品，如今批价跌破700元。

10月18日，茅台集团召开2026年度生产·质量大会，张德芹指出要树牢“危机意识”，提到当前白酒行业进入“消费者为王”的时代，消费对象、消费场景、消费方式都在发生变化，需主动破局，还提到将在产品创新、拥抱个性化、数字化转型等方面推动从“商品主导”向“消费者定义”的深层转变。

陈华系1972年生，贵州盘州人，有多年能源系统工作经历，任职茅台之前，担任贵州省能源局党组书记、局长，机关党委书记。10月25日，贵州省能源局网站领导列表中仍可见其简介。茅台帅位更迭，不仅是企业的人事变动，也反映了贵州白酒产业乃至中国酒业的发展情况，对于如何带领茅台穿越行业新周期，外界有更多期待。

（AI撰文，仅供参考）