300亿杭州美妆龙头高管换血冲港股-乐居财经

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 瑞财经 1401阅读 2025-10-29 14:34

Ai快讯 双11期间，珀莱雅在美妆市场表现突出。天猫官方信息显示，双抗精华、红宝石面霜、源力精华等单品发力，开卖6分钟率先破亿。

10月27日，珀莱雅临时股东大会审议通过赴港上市议案，其港股IPO进入实质推进阶段。公司投关部门工作人员表示，目的是加快国际化战略和海外业务发展，提升总体实力和竞争力。

10月28日，珀莱雅收报76.73元/股，总市值约300亿元。

今年双11，天猫美妆现货4小时成交榜上，珀莱雅蝉联榜首。2019年，侯军呈率队前往欧洲考察，发现六胜肽 - 8、维A醇等抗皱成分未形成品类认知，迅速推出红宝石、双抗和源力三大精华，形成大单品体系。

珀莱雅摸索出“早C（维C）晚A（A醇）”护肤公式，在小红书、抖音做KOC投放，登上李佳琦等头部主播直播间。还请刘亦菲、易烊千玺等明星代言，今年1 - 6月宣传推广费近24亿元。

其王牌产品捆绑出售，今年双十一“早C晚A”套组需拼手速抢购，主品为双抗和红宝石精华，赠送两支正装量精华同款，以及三大系列的面膜或者次抛二选一，凑平台消费券、满减等，到手价不到300元。

因双11预售期只给部分用户发放30元优惠券，10月下旬“珀莱雅背刺消费者”话题登上热搜，公司给出附加赠品平息舆论。

“二代”侯亚孟去年9月接任总经理一职。今年1 - 6月，珀莱雅主品牌收入39.79亿元，微降0.08%，是近五年来首次下跌，去年上半年增速高达38%。

珀莱雅产品线稳定迭代，如红宝石精华3.0、双抗精华4代等，但无新爆款。9月上市的红宝石次抛，主打“双酶 + 类微电流肽”，天猫旗舰店显示已售100 + 。

内部人士透露，后续团队重心或放在医美和男士护肤领域。6月推出首款械字号产品——医用重组胶原蛋白敷贴，主打医美术后修护，天猫官方旗舰店下单量仅以百计。

已有数家大牌布局重组胶原蛋白、麦角硫因等抗衰修复赛道。9月，珀莱雅官宣投资彩妆品牌花知晓，以38.45%持股成为第二大股东。同月，在欧洲创新中心设立高级投资经理岗位，聘用多位有知名投行背景的专业人士，加速海外收购计划，相关工作人员称后续进展以公告披露为准。

侯亚孟进行了人事调整。10月10日，任命金昶为CFO，金昶曾任职欧莱雅。此前从研发到营销，高管几乎全面换血。

4月官宣首席科学官黄虎、首席研发创新官孙培文和首席数字官胡宁波，黄虎和孙培文出身宝洁，胡宁波曾任职LVMH时装部北亚区。6月任命汪奕峰为产品开发负责人兼孵化品牌副总经理，汪曾在欧莱雅、爱茉莉太平洋等任职。

8月底，珀莱雅宣布治理层面调整，董事会席位由5名增加至7名，增加董事会秘书薛霞和独立董事范明曦，薛霞有外资、财务背景，范明曦有香港资本市场与国际投行背景。

港股上市计划推进，珀莱雅有望成为首家“A + H”上市的美妆公司，侯氏父子期望为研发投入、品牌建设和海外市场拓展等募集更多资金支持。

（AI撰文，仅供参考）

来源：瑞财经

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