荣耀五周年：面对资本市场，AI比手机更有想象空间
《星岛》见习记者 屈慧 广州报道
“第五年，是远征路上的一朵浪花。”11月17日，荣耀品牌独立五周年之际，新任CEO李健的这句话，既回望了荣耀脱离华为独立成长的五年征程，也暗示了其向 “AI终端生态公司”转型的全新挑战。
五年来，荣耀已然从依附华为的“太子”蜕变为独立作战的“猛将”，在手机市场独自沉浮，如今，冲刺IPO的荣耀正以AI为新叙事，在人事变革与战略转型中寻求破局，却也深陷转型阵痛。
品牌惯性消退，手机业务承压下滑
2020年11月，在美国制裁的重压下，华为被迫剥离荣耀，由深圳国资牵头、30 余家代理商及经销商组建的深圳市智信新信息技术有限公司接盘。
独立后的荣耀，延续了在华为体系内“年轻化 + 性价比”的核心定位，主力产品仍聚焦手机、平板、电脑等品类。为规避制裁并与华为切割，荣耀重构了开发平台与运作体系，以“新荣耀”姿态面向市场。
凭借在华为积累的技术与品牌惯性，荣耀独立后迅速复苏：2022年二季度，其国内市场份额攀升至19.5%，登顶行业第一。
然而，随着2023年下半年华为强势回归手机市场，荣耀依赖的华为技术“遗产”逐渐丧失差异化优势，高端产品竞争力陷入支撑不足的困境。
市场数据直观反映了这一颓势：IDC数据显示，2024年一季度荣耀仍以17.1%的份额稳居国内第一，但后续三个季度连续下滑，全年份额跌至14.9%（排名第四），同比下滑8.1%；2025年三季度份额进一步降至14.4%，排名滑落至第五，同比下滑1.5%，即将跌入“others队列”。
“血洗”管理层，冲刺IPO
第五个年头开启之际，一场关乎荣耀战略走向的人事变革席卷荣耀。
2025年1月，荣耀头号“操盘手”赵明宣布因个人原因辞去CEO职务，同期离职的还有中国区CMO姜海荣、中国区销售部部长郑树宝。
资料显示，赵明自2015年担任荣耀总裁，是带领品牌度过独立初期最艰难阶段的核心功臣，其离职时点颇具深意 ——2024年12月荣耀刚完成股份制改造，正准备开启IPO辅导，Pre-IPO轮估值达2000亿元。
2025年6月，荣耀于正式获得上市辅导备案，辅导机构为中信证券，计划在2026年一季度完成辅导，预计最快2026年实现上市。
接过掌舵权的李健是华为老将：2001年加入华为，2021年加入新荣耀，历任荣耀管理团队核心成员、副董事长、人力资源部总裁等职位。
李健上任后迅速启动战略重构，宣布荣耀将从传统手机制造商转型为“全球领先AI终端生态公司”。
对于资本市场而言，一个有AI加持的终端生态公司，显然比智能手机厂商更具有想象空间。
为匹配战略转型，荣耀推出了“雄鹰计划”，展开大刀阔斧的人事调整：38个中国区主管职位重新竞聘，超四成主要负责人受影响。同时一批90后年轻人被推至关键岗位，为AI转型注入创新力量。
转型阵痛，AI路道阻且长
李健上任后提出聚焦AI的“阿尔法战略”，明确荣耀“AI智能体手机→AI产业生态→AGI文明”的三步发展路径，并承诺未来五年投入100亿美元，加速AI领域布局与创新。
根据荣耀10月23日发布的战略图景，荣耀推出了HONOR AI Connect平台，将语音、视觉等多模态交互能力及软硬件一体化模组整合其中，适配多样化算力需求，并向生态合作伙伴开放AI能力。荣耀产品线总裁方飞表示，品牌致力于成为生态体系的 “树干”：向下整合技术根基，向上支撑场景与服务。
市场机构Canalys分析指出，“阿尔法战略”强调生态系统和合作伙伴关系，意味荣耀将会与谷歌等AI全栈玩家不同，其侧重点通过智能终端生态系统赋能用户。
换言之，荣耀的AI战略更像是过去手机厂商们常提的“万物互联”概念的AI升级版。
但转型之路布满荆棘。过去五年，荣耀的核心精力集中在构建独立品牌、搭建供应链与渠道体系、重构技术平台等领域，而在手机之外的生态拓展与研发积累上显著落后于小米、华为、OPPO、vivo 等同行——这些竞争对手早已向汽车、IoT、AI等领域拓展。
如今在手机业务增长乏力的压力下，荣耀亟需通过AI生态破局，却面临“起步晚、积累薄”的现实短板。
市场反馈更直接暴露了转型困境：荣耀10月发布的旗舰产品Magic 8，以搭载智能体YOYO的“AI 手机”为核心营销卖点，但开售15天销量仅25万台，较上一代同期下滑三成。
归根到底，在目前的手机产品上，荣耀还未能探索出AI的革命性玩法以引起换机潮，这一问题在友商身上同样存在。苹果的Apple Intelligence、三星的Galaxy AI也因与普通AI语音助手体验差异不大、实用性不足，未能获得市场广泛认可。
值得关注的是，荣耀计划2026年推出真正意义上的“机器人手机”（Robot Phone），其核心创新在于搭载外延式云台相机，试图打破智能手机的功能与交互局限。
荣耀能否在IPO过程中拿出突破性的AI交互产品，这款造型怪异的产品能否成为荣耀探索AI手机的突破口？一切还是未知。
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来源：星岛环球网
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