民生健康陈稳竹：消费医疗创新迎机遇
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乐居财经
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2025-12-11 13:02
Ai快讯 12月10日，“大重构——大机遇”2025中国医药大健康产业论坛举办，杭州民生健康药业股份有限公司董事会秘书陈稳竹围绕维生素与矿物质制剂行业发展趋势、企业创新路径及消费医疗未来展望进行分享。
陈稳竹指出，维生素与矿物质制剂行业发展受三大长期结构性趋势影响，正重塑市场需求与竞争格局。一是人口老龄化加速带来需求升级，老年人群在营养保健品消费中占比显著，对产品精准化、多样化需求明确，对企业产品研发与服务体系提出更高要求。二是渠道结构深刻变革，传统线下渠道仍重要，但线上消费成长期趋势，新形态电商兴起改变用户触达和消费习惯，民生健康维生素业务线上线下销售比例接近，全渠道布局成企业标配。三是年轻消费群体崛起，成为保健品市场重要增长极，消费逻辑与传统中老年群体不同，追求“新、奇、特”，要求企业在产品形态、营销方式和品牌沟通上革新。
面对这些结构性变化，陈稳竹认为原材料价格周期性波动对企业影响有限，关键是系统性适应市场变迁。为此，民生健康提出以产品为核心的“四新”策略，即新产品、新项目、新模式、新业务，并贯彻至企业经营全过程。产品层面，旗下维生素产品从单一“21金维他”发展为覆盖不同性别、年龄段的50多个SKU，精细化满足差异化需求。渠道方面，积极布局社交电商与兴趣电商，推动线上线下融合。此外，去年年底收购益生菌生产企业民生中科嘉亿，今年年初完成报表合并，拓展大健康产品矩阵。
陈稳竹表示，民生健康定位为“消费医疗”公司，意味着要像消费品公司一样关注用户需求、注重体验创新，同时保持医疗产品科学性与严谨性。
在同质化竞争激烈的市场环境中，陈稳竹结合民生健康在维生素、戒烟产品及益生菌三大板块的实践，阐述公司创新逻辑。维生素领域，细分与场景化是关键，除按人群推出专属产品外，还探索与不同健康场景结合，增强产品功能指向性与用户感知价值。新产品拓展上，包装与定位创新是切入点，如今年11月推出的戒烟产品“民生乐速克酒石酸伐尼克兰片”，从产品认知层面差异化，淡化药品感，强化食品化、轻体验设计理念，提升用户接受度与依从性。
最具代表性的创新实践在益生菌业务。国内益生菌市场品牌众多、价格竞争激烈，民生健康未卷入低价混战，选择以“功能化菌株”构建竞争壁垒。公司拥有50多株专利菌株，已实现产业化的菌株超100种，涵盖减肥、降脂、降糖、降尿酸、抗疲劳等多重功能，主推菌株均有体外实验、动物实验乃至临床试验数据支持。在此基础上，与头部体检机构合作，通过体检数据精准识别用户健康需求，提供个性化益生菌配方。
陈稳竹总结，创新并非创新药企业专属使命，在OTC与保健品领域同样重要。只要推动产品触达消费者、满足真实需求、赢得市场认可，就是有价值的创新，能助力企业突破同质化困局，为股东和投资者带来可持续回报。
分享最后，陈稳竹重申企业使命，民生健康定位是“为人们的美好生活服务”，围绕用户健康与生活品质开展创新，在消费医疗赛道上，持续创新是服务用户、贡献行业的核心方式。
（AI撰文，仅供参考）
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