【深度】“极低利润率”一加：拟切入中端市场
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财中社
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2025-12-15 19:22
12月15日，一加中国区总裁李杰司庆活动上宣布，将于2026年1月推出全新Turbo系列手机，定位“同档最强性能与续航”。
一加官方透露称，其在2025年销量同比增长超40%。
一加的逆势增长源于其对“性能赛道”的聚焦。在全球智能手机市场整体承压、中国用户换机周期延长至约三年的背景下，一加选择将旗舰技术下沉至中端价位。这一策略使一加2025年24岁以下用户规模同比增长106%，销量增速位居行业第一。
2025年10月发布的一加15系列，主攻4000-5000元以上价位，首发第五代骁龙8移动平台，并配备7300mAh冰川电池与165Hz高刷屏，通过“极低利润率”策略吸引年轻用户。
全新Turbo系列的推出，则意味着一加产品线将完成中下价位覆盖。业内爆料称，该系列可能搭载骁龙8系平台，配备9000mAh级大电池及1.5K高刷屏，主打“性能续航双突破”。其定价预计切入1500-2000元区间，与主攻2500-3000元价位的一加Ace系列形成互补。一加试图通过“技术下放”颠覆中端机市场规则，与红米、iQOO等品牌展开正面竞争。
一加的突围反映出手机市场成熟期的用户需求变化——消费者不再单纯追逐硬件参数，转而关注长期使用价值与场景化体验。
然而，挑战依然存在。一加硬件“零利润”策略仰赖OPPO资金支持，长期可持续性待考。此外，头部厂商纷纷加大中端投入，荣耀、红米均在配置与定价上持续加码。
来源：财中社
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